如何让品牌有“品”(3)

    现代创意学教父——大卫·奥格威说：“一个伟大的创意是美丽、高度智慧与疯狂的结合，一个伟大的创意能改变我们的语言，使默默无名的品牌一夜之间闻名全球”。从某种意义上说，没有个性的品牌是没有商业价值的，你的产品质量再过硬，没有个性也只能躲在角落里孤芳自赏，又有谁来问津？就算你是匹千里马，你光躲在马厩里一声不鸣，看似和普通的马都没有区别，你指望消费者个个都是伯乐，能慧眼识英才不成？所以品牌也要像千里马一样，跳腾两下，嘶叫几声表示自己的不同，-全球品牌网-来吸引消费者的注意。

    当今企业品牌的核心竞争所在已不是产品间微不足道的差异，而是品牌自身的个性化。就如同人一样，有个性的人总是受人欢迎的，有个性的品牌自然也是受消费者欢迎的。现代人都希望自己个性化，也希望借品牌来彰显自己的性格和身份，所以品牌也成了个性、身份的标志。

    奔驰、宝马、奥迪、沃尔沃、劳斯莱斯等都是世界一流的汽车品牌，都具有尊贵豪华的气质内涵，但它们体现出来的文化特色都与众不同：奔驰是最坚固的汽车，宝马是最能体验驾驶乐趣的汽车，劳斯莱斯是最具贵族气质的汽车，沃尔沃是最安全可靠的汽车。品牌个性都十分鲜明。知性、沉稳大气的人喜欢奥迪，时尚前卫的人喜欢开宝马，事业有成的老板则喜欢奔驰。。。

    还有护肤品品牌，它们的个性也都各不相同。国际品牌雅诗兰黛是“尊贵、高雅”的代名词，高贵、优雅的女人会喜欢雅诗兰黛。

    雅芳的口号是“比女人更了解女人。”这种非常人性化的关怀十分贴近女人的内心，如同闺蜜的问候，让人感觉非常亲切。

    美宝莲提出“美来自内心，美来自美宝莲”，提出了人的美丽来自于内心的观点，信仰一种内在美，追求心灵美的东西。

    玫琳凯广告语：“如果你了解我的内在，你会发现你所见，只是我的一小部分，家庭的爱给我心灵以力量，我相信世界因我而美丽，积极面对每一天，我影响着身边的人。。。有爱，有生活，有美丽。。。美丽不只一面，心动不止一刻。”这是玫琳凯创始人玫琳凯·艾施女士写的，这样温馨而又自信话语很容易引起女士的共鸣，几乎道出了女人的心声，也真切的反映了玫琳凯女人追求外在、内在和家庭幸福的理念。

    目前，我国大多数品牌存在的误区就是品牌缺乏个性化，品牌价值核心雷同，从而使得同质化的产品日益泛滥，消费者很难把某一商品品牌同众多同类产品品牌进行区别。例如，白酒都是“源远流长、福、喜庆”，洗发水都是“滋养、柔顺”等，这些雷同的品牌内涵让人感到乏味，人们都难以辨别和区分，更谈何品位？

    在日化行业，国际巨头宝洁占了很大的市场份额。拿洗发水来说，宝洁的海飞丝主打“去屑”，飘柔主打“柔顺”，潘婷是“滋养修复”，头发的问题基本被他解决完了，怎么办呢？国产品牌霸王推出了“防掉发、防脱发”的概念，现代人工作压力大，年轻人掉发，中老年人脱发，确实是个不小的市场。霸王的提出的这一异于“柔顺、滋养”的概念就十分引人注目，而且霸王的配方是汉方中草药，现在不是流行植物精华护养吗？所以，霸王在配方和市场定位上的个性化使其鹤立鸡群。霸王凭借其优异的品质和个性化的品牌性格成功的同其他洗发产品区别开来，赢得了消费者的喜爱。

    还有百事可乐，百事可乐的故事比较有戏剧性。百事可乐比可口可乐晚了三年，出道后不久就被可口可乐打压得抱头鼠窜，几乎没了生存的机会。无奈之下，百事可乐高层三次抱着账本求可口可乐收购它，可口可乐不买账。后来人家百事可乐奋发图强了，提出了一个既有创意又搞笑概念：可口可乐是你爸爸才喝的！这一超个性的创意赢得了年轻人的认同，百事可乐凭此不仅起死回生，发展globrand.com到现在还成了可口可乐最大的竞争对手。

    正如一句话所说，思想有多远，我们就能走多远。所以品牌一定要自己的个性和风格。与众不同，能吸引眼球；风格独特，代表品位。品牌唯有如此，才能长盛不衰。