不一样的网络品牌

2010-03-30 08:05 来源:全球品牌网    我要评论    分享:

    相对于传统品牌,网络品牌由于其生长环境、市场竞争态势及面对的用户群体不同,形成了其不一样的特点。
 
    一、成亦草根,败亦草根
 
    互联网的影响力越来越大,无数大大小小的网络事件无不在彰显着草根网民的力量。
 
    例1:王老吉网络公关
 
    2008年5月12日发生了汶川大地震;在5月18号的央视地震赈灾晚会上,王老吉宣布将会向灾区捐款1亿,引起巨大轰动;5月19日网上各大论坛和社区开始讨论王老吉捐款一亿这个案例,并引起门户网站和传统媒体的关注;5月20日出现一篇名为“封杀王老吉”的帖子,再一次将这个事件推向更高点。这个事件给王老吉带来巨大的曝光,对王老吉品牌的形成、形象的塑造起到了巨大的作用,也给王老吉带来巨大的销量。
 
    例2:康师傅“水源门”事件
 
    2008年7月24日,有网友在网上发表名为《康师傅:你的优质水源在哪里?》的文章,文章作者称曾潜入康师傅杭州水厂“探秘”发现,康师傅矿物质水在其新推的广告中声称的“选取了优质水源”,其实是自来水灌装的。文章发布后,众多网友纷纷指责康师傅涉嫌虚假宣传。其后,工商、质检、消协等部门相继介入此事。事发几天后,康师傅“优质水源”广告停播。1个月后,康师傅控股有限公司就矿物质水产品广告中标示“选用优质水源”一事向消费者公开致歉。这个“水源门”事件直接导致康师傅矿物质水在短短了半年里,由盈利转变成严重亏损千万元以上。
 
    杨掌柜点评:成亦草根,败亦草根,但成败自有道理。企业自可借助互联网成就其网络品牌,也可能因为互联网身败名裂。所以网络品牌既受着人民的关注,更受着人民的监督,这也要求企业创建和维护网络品牌的时候需要踏踏实实、谨慎为之,怀着一种对互联网敬畏的态度,始终把人民的利益放在首位,否则,还是那句话:水可载舟,亦可覆舟!
 
    二、品牌在互动体验中成长
 
    互联网的最大特点就在于它的互动性。所以,网络品牌只有在与用户的互动中才能逐步走入用户的心里。用户鼠标的一次点击是互动,用户键盘输入的几行字是互动,用户通过互动了解品牌、体验品牌,并因此记住品牌。
 
    一个网络广告需要让用户看得心动才会点击。那些“羊羊羊、猴猴猴……”之类的广告,在电视里播放,观众需要耐心的看完,要不只能换频道或上厕所;而这类广告即使在网络上漫天飞舞,网民也不过是把他们当空气,偶有人捧场一下,留下来也不过是“垃圾广告,浪费时间”等言语。于是各类趣味性、娱乐化广告备受追捧,品牌globrand.com只有先挠到了用户痒痒,用户才会愿意与品牌发生关系。
 
    例1:杰士邦互动游戏banner 
 
    世界最大的乳胶产品生产商Ansell Limited旗下的安全套品牌杰士邦2009年推出了全新包装,主打“心跳曲线”的概念,完成从过去“确保安全自有一套”的强调安全,到现在强调性爱享受的全新品牌理念的转变。
 
    DM网络整合营销机构为杰士邦创意的互动广告,突破了传统banner单向播放的缺陷,与杰士邦tvc、平面广告完美配合,完成一次成功的跨界整合营销。
 
    用户可以通过鼠标的互动,操纵杰士邦,画出各式各样的心跳曲线!这款创意改变push策略为pull策略,通过用户互动来完成品牌概念的体验与塑造,是web2.0的核心精神在互动广告中的完美呈现。
 
    因为融入了趣味的游戏互动,在天涯、猫扑等知名网站投放后,网民互动参与率高,效果反映极好!以创意为支点,极大地提高了网络广告的ROI。

 

公司标志
编辑:陈毅聪
连天红 品牌传播

相关文章

百万悬赏

【专卖店分布】