明星露P VS 品牌露脸:家居品牌炒作还能走多远?

2012-06-01 10:42 来源:慧聪网    我要评论    分享:

    有人裸了就是艺术,有人裸了就是性感,有人裸了就是低俗。

    譬如干露露。

    北京车展真空装,长沙车展布条装,上海厨卫展半P装。

    同样是露,梦露是性感,干露露就是低俗了呢?笔者不想充当什么高尚的卫道士,卫道士是应该一听干露露出现,就应该拍案而起,怒而离场的。不像我等俗人,箭步冲上去围观的。其实骂干露露最厉害的,从营销角度来看,可能是干露露的“重度消费者”:通过说别人没有道德底线来说明自己在道德底线之上的一丝优越感。

    某种程度上,存在的就是合理的,任何事情都要放在具体的时代语境下考量。如果,再过十年,干露露就是全裸了,可能也没人看了。她注定是一个流星,观众议论完了,累了,疲了,就自然散了。

    刚举办完的上海厨卫展已经有点像“北京胸展”看齐了。各色美女缤纷登场,真正快成了“屌丝”们的免费视觉盛宴了。最出位的还是某卫浴品牌请了话题女王,“名如其人”的干露露“半P装”登场,上演“吸睛”大戏,引起业内外人士议论纷纷,反正是贬多褒少。按企业方的说法,请干露露光临上海厨卫展,完全是为了提升品牌的知名度,至于美誉度,这个想必就不用多说了吧。

    可见品牌为了提升知名度无所不用其极了。但干露露的出席增加了该卫浴品牌的知名度了吗?让这个相对还默默无闻的品牌露脸了吗?这个是要打一个问号的。笔者的观点,是又增加了干露露的个人品牌知名度,出位的服装又让媒体帮干露露免费宣传了一把。至于提升了企业品牌的知名度,只是企业一厢情愿的想法。

    这次的“半P装”出场,干露露成了整个事件营销的主角。如果企业的品牌操作能力,不能造出一个事件营销,让干露露充当配角的角色,还是最好不要请她了。花自己的银子为别人做嫁衣裳的行为,何苦来呢?企业参展毕竟最终目的是为了招商,赚得现场的那点转瞬即逝的人气有用吗?

    在上海厨卫展上,我们还是看到了国际大品牌与国内品牌的差距。国际大品牌如科勒、美标、TOTO、乐家等,还是以产品的创新为主角,最多几个美女点缀下当配角。暂时在产品上“技不如人”的国内品牌该如何突围呢?

    国内品牌在展会品牌炒作上还是有亮点,可圈可点的。厨房标杆品牌,金牌橱柜,继上次展会提出“舒适厨房”概念,用厨房瑜伽来表现和落地支撑外,今年又全新倡导了“厨房生活中心”的概念,主打厨房是休闲、娱乐、会客、沟通等的生活中心,并在产品上有所突破和支撑这个新概念的提出。美中不足的是放几个“茹毛饮血”的美女野人来体现厨房生活中心,确实有点乏力和不伦不类了。卫浴新星品牌浪鲸卫浴,在每次展会的展台设计上都别出心裁,并能吻合品牌内涵,彰显品牌定位,弘扬品牌价值,这次展会的“浪鲸号”展厅设计,确实是让人耳目一新,并通过历次参展的品牌形象的一致性来巩固和强化自己的品牌资产。

    热闹、浮华褪去后,还能剩下什么呢?我们大多数国内品牌所缺失的,是浮华背后的沉淀。还是要回归原点,关注顾客需求,深度挖掘和创造,在产品创新上下足功夫!一句颠扑不破的真理,品牌的差异化永远来自产品的差异化!产品顶天,品牌才能落地!

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