如何让品牌有“品”(2)

    秦池酒厂原是山东省临胞县的一家生产“秦池”白酒的企业。当时的秦池只是山东无数个不景气的小酒厂中的一个，销售区域也只局限在潍坊。

    1995、1996年，秦池分别以6660万和3.2亿的天价中标央视黄金广告段成为“标王”。一时成了爆炸性新闻，秦池由此一夜成名，其白酒也陡然身价倍增，秦池的96的年销售额近10亿元。其管理者无不自夸的说：“我每天往中央电视台开进一辆桑塔纳，开出一辆奔驰。”

    1997年初，一则关于“秦池白酒是用川酒勾兑”的系列新闻报道，彻底把秦池从“标王”的宝座上拉了下来。

    一个从未被公众知晓的事实被媒体揭晓：秦池的原酒生产能力只有3000吨左右，它从四川邛崃收购大量的散酒，再加上他们本厂的原酒、酒精、勾兑成低度酒，然后以“秦池古酒”、“秦池特曲”等品牌销往全国市场。

    同时媒体还发现，秦池的罐装线基本是手工操作，每条钱周围有十多个操作工，酒瓶的内盖是专门由一个人用木榔头敲进去的。。。。。。

    这篇报道像滚雷一样迅速传播到了全国各地，在很短的时间里，被国内无数家报刊转载。还沉浸在喜悦之中的秦池遭遇到了最猝不及防的一击。秦池从此一蹶不振，最终从传媒的视野中消失了，也从消费者的视线里消失了。最让人令人啼笑皆非的是，几亿元打造的商标最终仅以几百万元的价格抵债。

    直到秦池倒闭，秦池管理者还没有觉醒，最终还认为是媒体害了秦池，却没有意识到是因秦池自身不注重产品质量，欺瞒消费者获利而自己做了自己的掘墓人。质量是最硬的因素，没有这个东西，样子做得再花哨，营销做得再疯狂，销得越多，垮得就越快。没有质量，最终的结果也只能是“其兴也勃焉，其亡也忽焉。”

    无独有偶。08年的“三鹿毒奶粉”事件同样闹得沸沸扬扬，原来很多乳制品企业在产品里添加三氯氰胺，借此提高检测蛋白质含量，以蒙混检测。三氯氰胺有毒性，致使多名婴儿死亡和残疾。这种丧尽天良的做法激起了全民公愤，遭致全国上下的一致声讨，“三鹿”成了过街老鼠，人人喊打。“毒奶粉事件”也牵涉到了很多知名品牌，一时间乳业人人自危。十几年的知名品牌“三鹿”最终倒闭，其企业法人也最终受到法律制裁，而牵涉的很多知名品牌的信誉在消费者心中也受到了很大影响。

    美国学者查尔斯·汉普顿说：企业一旦做出“反经济信用行为”，他的最重要的无形资产——商业信誉就会受到重创。著名管理学家克拉伦斯·沃尔顿指出：企业是讲信用、讲信誉、讲道德的组织，而不是赚钱的机器。企业若不讲商业道德，重利忘义，磨牙吮血，置产品质量于不顾，鲜有能支撑很长时间而不土崩瓦解的。“出来混江湖的，欠了人家的总是要还的！”企业在毁誉牟利的同时也应该摸摸良心，考虑一下企业所承担的社会道德风险。不择手段逐利，短期内就算能飞速发展，也绝不可能基业常青！最终还是一世英名，毁于一旦。前车之鉴已足矣，希望来者不要重蹈覆辙。

    质量对品牌来说固然重要，如果说质量是品牌的生命，那么特色风格就是品牌的灵魂。品牌没有自己的个性，如何在同类产品中脱颖而出？如何向大众传播？又何谈品牌忠诚度呢？这就需要品牌有“品位”。“品位”是品牌的灵魂。品牌的品位也代表了消费者的品位。消费者选择的某个品牌，代表了消费者的品位。如何成为一个有品位的品牌？那需要品牌必须要个性化。

    鲜明而丰富的品牌文化是品牌的重要特征。只有你的品牌文化与众不同、富有特色，才便于消费者识别，有利于品牌竞争。要想打造品牌的强大竞争力，必须使品牌独具个性。