品牌符号的价值

    这是个品牌大行其道的社会，我们的生活已经被品牌所覆盖，衣食住行无一能离得开品牌：穿品牌服饰、开品牌轿车、用品牌手机、品牌电脑、住品牌公寓、读品牌书刊，甚至连钻石王老五这样的单身汉也多了一个新称号——品牌男人。　

    为什么要品牌？品牌的价值在哪里？在生活节奏越来越快速的环境下，人们已经没有过多的时间花在消费的犹豫上，畅然的做出某项购买决定，似乎也成了这个快节奏时代的标志之一。品牌不仅对我们生活产生了变革，而且也创造了自己新的价值，即价值品牌和品牌价值的力量。

    品牌仅仅代表某种商品吗？显然不是。如果仅仅作为商品，那么它本身是没有多少价值的，但是当品牌成为一种符号，那么它的价值就会远远地超越其使用价值，这个符号价值可能无限大，大的几乎超出了想象。这时符号的价值已经不仅仅只是商品的使用价值，它还承载着一定的意义和内涵。大品牌与普通品牌的区别在哪里？不仅在在于大品牌的符号价值远比普通品牌高，而且它所的代表的内涵也远比普通品牌深得多。比如一只名牌手表，它的原材料很贵吗？加工费很贵吗？其实不然。因为是名牌，所以价格可以非常昂贵，说明它的符号价值高。这时的品牌符号已承载着个性、品味、风格、财富、权力、地位、成功。品牌代表着一种符号，品牌包涵在符号价值中。

    理性价值——经济价值

    商业行为往往追求利润最大化，品牌的经济的价值显然是非常重要的。几乎每隔一段时间，经济学家们都会对全球最有影响力的品牌做一个价值评估，人们也喜欢谈论这些品牌价值几乎近天文数字的大品牌。当美国《商业周刊》揭晓了2008年度“全球最佳品牌”百强排行榜之后，可口可乐以667亿美元的品牌价值连续第八年独占鳌头，比排名第二的IBM高出77亿美元。不知道多少企业家羡慕和赞叹可口可乐这个生产饮料的企业所取得的巨大成功，因其强大的品牌效应为这个企业带来了巨大的经济价值，品牌价值评估的结果印证品牌价值之所在。

    我们为什么要做品牌？同样的商品，只要打上品牌的烙印，他的价值立刻会成倍的增长。品牌的经济价值是一笔无形资产，只要是品牌，总会有经济价值，可以变现，可以入股，可以被拍卖。可口可乐作为强势品牌其品牌价值数百亿美元，纵使是“旭日升”这样的昨日黄花也可以拍卖折现几百万，只要是品牌，即使是瘦死的骆驼也比马大，总可以变成钱的，品牌的经济价值就体现在这里。

    不仅如此，非品牌的商品和品牌商品的价值相差千倍升值万倍。比如，普通的一只打火机一块钱一个，而都澎的一只打火机在6000元以上；海尔品牌的电器总是比一般电器贵15-30%；几乎所有中国鞋厂的利润加在一起，也不敌一个耐克高。索尼彩电在中国一年50万台的销量所获得的利润，超过了中国所有国产彩电品牌的利润之和；普通的包几十块，品牌的包包几百块，而LV的包动辄上万，爱马仕限量版的包包甚至几十万，几乎可以买来一栋房子，而LV的客户都知道，LV包材料并非真皮，大多是PVC……这就是非品牌，品牌和大品牌的价值差别。

    有调查结果显示，同样一个来料加工企业生产出来的产品，贴甲品牌商标的卖价是贴乙品牌商标的两倍。相同的产品因不同的品牌导致不同的价格，这就是品牌价值的体现。

    据媒体报道，耐克从中国制鞋厂花120元人民币买走的运动鞋因为打上了耐克品牌，所以售价就窜到700到1000多不等。但是中国鞋厂给人做代工，却一只只能收取一百来块。通用电气采购中国的格兰仕微波炉，然后贴上自己的牌子，价格马上就比原来高了好几个档位；一件普通的衬衣也许-全球品牌网-只要40元，如果将这件衬衣贴上Prada、杰尼亚、阿玛尼等服饰品牌，价格将会是千元以上有什么不同呢，仅仅是贴了一个牌子而已，但商品的零售价只是因为多了这样一个品牌而身价立刻飙升。这个品牌的包装使产品从丑小鸭变成了白天鹅。

    品牌对于产品的附加价值，可谓不言而喻。有一个著名的例子：一块普通的钢板只值5美元，如果把这块钢板制成马蹄掌可以值10.5美元，做成精密仪器的钢针就值3550.8美元，做成名牌手表的摆针可以攀升到25万美元。由此可见，在经过精心打磨后，同样的产品，由于不同的运作手段，其最终所体现的价值却是天壤之别。其附加价值的增加，实际上就是一般产品与品牌产品的差别。