开放的无锡，需要市场化城市品牌营销！(3)

　　品牌化城市缺乏动力和动机，同样导致城市品牌发生周期性衰退或发生贬值

　　为避免无锡城市品牌发生衰退或贬值，就应该通过不断创新来提高其核心竞争力，注重创新，不断寻求差异化来彰显无锡城市的独有魅力。

　　几年前，无锡城市开发和建设大力开发千年崇安寺街道、百年公花园以及南禅寺地块都是在作足山水、园林景观文章基础上的品牌创新和延伸。

　　全面构建实施城市品牌创新战略，需要以文化为支撑。品牌是价值，也是文化现象。塑造城市品牌实际上也是塑造一种新型的城市文化。品牌的形成过程，既是经济过程，也是文化过程。

　　无锡城市文化建设是塑造无锡城市品牌的重要依托。无锡的哲学社会科学、科学技术、教育、卫生、体育、新闻出版、广播影视、文学艺术、会展、旅游文化和信息网络等领域和行业，肩负着推动无锡城市品牌塑造的重要责任。

　　无锡着眼于筑平台、抓载体、强产业、选项目、造亮点、树标志。力争培育形成优势产业；建立完善服务体系；经营构建文化品牌的市场机制。

　　经营无锡城市品牌，引入市场的机制。运用市场化手段，使无锡城市的无形资产得到极大的提升，从而推动城市品牌的发扬光大。

    城市品牌推广：长期发展战略

　　确立了无锡城市品牌的核心定位之后，就需要向社会各个层面宣传、推广、灌输、渗透城市的品牌竞争力。　

　　城市的营销，一样需要像企业一样去做广告，搞公关，采取商业与外交相结合的手段，以更强有力营销方式来宣传无锡的城市品牌。打造品牌广告先行，对于无锡城市品牌，广告也是一个长效投资，越早占据人们的心理空间，所获得的心理地位越大。　

　　不可否认，今天的无锡城市，宣传意识已经大大加强，在全国电视台和地方电视台投放形象广告已是塑造城市品牌最常见、最基础的手法。　

　　大连的城市形象广告诉求其美丽的城市风光和海滨城市形象-全球品牌网-；山东则推出了威海、蓬莱、烟台等城市的广告；青岛的城市广告更多的目标是吸引客户参加每年都举行的博览会、啤酒节等重大展会，直接服务于经济；昆明的城市形象广告则借1999世博会的东风，突出一个“春”字。以上广告宣传在比较短的时间内最大化地传播了城市的最新形象，无锡城市品牌塑造的宣传片同样理应如此：有限时空，多角度全方位表现无锡的“卖点”，将城市品牌像营销商品一样经营出去。

　　荣毅仁是无锡的水土养育的“红色资本家”，荣老多次回家乡提醒无锡建设发展要打太湖品牌，可见他对无锡城市品牌发展寄托很大希望。我们觉得宣传要直接、简明扼要，突出山水、开放、融智、热情和希望。

　　通过广播、电视、报刊以及其他形式来宣传、扩散无锡城市品牌的理念、风格和形象，会让塑造城市品牌的理念深入人心，带动市民参与经营城市的积极性和自觉性。只有这样，城市品牌的品牌竞争力才能得到充分发挥。　

　　同时，无锡要灵活运用公关活动的精义，利用种种活动或者事件，经营策划众多颇富特色的城市品牌推广宣传活动。