开放的无锡，需要市场化城市品牌营销！(2)

　　城市品牌定位是城市存在的精髓，是城市发展战略的核心和灵魂，也是区隔于其他城市品牌的个性和特色。

　　然而，随着经济的发展和社会整体环境的变迁，许多城市原有的品牌定位对于不断变化和发展的城市就显得不适合和不足以包容了。于是许多城市都寻求新的形象定位，从而为经济的发展开辟更广阔的空间。

　　如同产品品牌一样，著名品牌之所以屹立百年不倒，就因为它始终遵循着自己的定位和保持着与竞争对手的差异化。

　　无锡城市品牌同样应该有属于自己的定位，形成区隔与其他城市的差异化卖点，建议定位在“开放、融智、热情”上传播无锡的城市品牌。

　　开放、融智、热情，独特鲜明的城市品牌定位有助于城市的发展，体现了无锡自古至今的风情文化。无锡是知名度很高的“太湖明珠”旅游城市，民族工商业发源地，人杰地灵，名人辈出，美誉度名扬海内外。无锡人认为，是太湖孕育了无锡这个日渐崛起的现代化大都市，因此全力打造无锡“新名片”——“无锡是个好地方”的太湖牌。

    城市品牌塑造：整合优势资源

    在城市品牌塑造方面，是不分城市级别的，无锡城市的美誉度在商贸、旅游、文化等方面并不及苏州、杭州的差，但是却又没有他们叫得响，叫得强烈。

    温家宝总理曾经指出过，一个国家拥有品牌的多少，关乎国家globrand.com竞争力的强弱。

    未来几年，无锡的城市品牌需要在进一步整合资源的基础上求变求新求活，所倡导的品牌内涵应在人格、人性、人文的氛围里演绎出活力和激情。以智慧、健康、宽容、卓越敢为人先作为发展主旋律，为全国提供更多的精神支持和物质保障。

　　营销大师菲利浦·科特勒在《国家营销》一书中曾有过这样阐述：致力于自我营销的国家，必将极大的增加世界经济的份额和他们所服务的世界。同样，无锡城市品牌要迅速占据社会各界心智资源，也必将力求创新的营销手段。

　　因此，如何有效整合无锡城市区域品牌优势，尤其是将无锡城市文化积淀融入现代化商业、金融发展的经营思路之中，无疑是一种不容错失的机遇！亟需靠自身品牌的力量与内质来提升自己地位与知名度。大连的“足球”城、昆明的“花城”和上海的“二十一世纪的世界金融中心”，这些是他们被认知的城市卖点。而作为“太湖明珠”的无锡人，也要找到自己的坐标，整合城市资源。

    无锡城市品牌是无锡城市的灵魂。

    环境、资源、文化、历史、经济和人本身都是构成和决定一个城市品牌的要素。因此，塑造大无锡城市品牌是长期战略，靠一两次活动就希望能树立城市品牌的做法是不现实的，也是经不起市场考验的。这恐怕需要一个全球视野层面的城市经营探索平台与持续传播的载体。要营销好，首先要资源整合好，宣传好！渴望通过资源整合，提升城市品牌，我们渴望我们的城市像威尼斯是“水上之城”，像巴黎是“时装之都”，让海内外更多的人来了解无锡城市。

    共筑“品牌无锡”，这是作为每位无锡人的期望。　

    城市品牌经营：创新市场机制

　　斯蒂芬·金指出，品牌的周期性衰退是不可避免的。约翰·菲利普·琼斯认为，品牌像动物和植物一样，也会经历出生、成长、成熟和衰退的过程。