开放的无锡，需要市场化城市品牌营销！

    无锡，太湖明珠，江南名城，需要商标，更需要品牌，打造无锡城市品牌，整合综合资源也必须像营销品牌一样营销无锡城市品牌。　　

　　把无锡城市品牌当成一种商品，就需要用市场的眼光，营销的思路来经营城市，将经营城市的思想贯穿于城市发展的全过程，运用经营手段，将城市纳入市场运作，对无锡的各类资源、资产进行市场化的运作与管理。通过市场无形的力量，不断优化城市功能、环境，提高无锡城市的区域平台价值，从而强化城市资金流、人才流、信息流、物资流的吸引力、凝聚力、承载力、辐射力、带动力和竞争力，推动社会全面进步。

　　无锡需要有竞争力，这种竞争力固然决定于自身的内在质量，但也需要外在的包装宣传，城市间的竞争越激烈，市场、城市、民众对城市品牌的需求就越迫切，品牌营销自然是竞争力的一个重要组成部分。

    像企业、商品营销一样打造城市的品牌竞争力，成功的机率会增大很多。

    下文围绕提高无锡城市品牌竞争力，谈谈自己的观点。

    城市战略规划：“小上海”大无锡

　　城市品牌的战略规划就是为建立城市品牌制订一个蓝图，确定规划的目的、时间进程、参与部门分工、项目内容和计划、整体预算以及执行小组成员等内容。

    随着无锡城市化进程加快，全民齐心协力共建和谐社会，体制、管理等方面规划日臻完善，在这种背景下无疑是打造城市品牌的最佳时机，战略规划要继续由“小上海”到大无锡 的思路举旗布阵。

    放眼全国，在眼球经济、注意力经济的刺激下，众多城市为了吸引投资，发展经济、快速实现产业升级，在小康社会、和谐社会的目标指引下，城市的经营愈发令人关注，同样对经营城市和经营品牌普遍有了较高的关注度和认知度，君不见，各城市在有限的资源和客观环境面前，为了提高核心差异化竞争优势，不断的寻求卖点，彰显个性，在品牌的打造和提升上不遗余力。此时品牌就象江湖上猎猎作响的大旗，摇曳着社会各界骚动不安的心。但过分功利性做法，往往会扼杀因城市品牌塑造所带给市民的精神满足和情感愉悦。

    著名品牌营销专家于斐先生指出，现阶段，无锡的城市品牌不能仅仅停留在文化的熏陶和历史的积淀上，也不能满足于旅游优势产生的空心化喜悦上，随着工业的兴旺和商业的繁荣，作为这些工业化发展的载体，无锡应该进一步拓宽视野，融入全球化竞争，摈弃狭隘的区域化概念和过分的地方性主观色彩。

    照理，作为一个区域的政治、经济、社会和文化中心的城市，品牌应该是一个城市的性格和魅力所在。无锡的城市品牌就应该在传统的优秀文化基础上结合现代的经营理念，把自主创新作为调整经济结构、转变经济增长方式的第一推动力，同时融入多元社会价值观念和个性化的开放胸怀，用营销策略和手段全新打造。

　　因此，城市规划应立足无锡在长三角区域位置的几何中心，更在上海强辐射范围之内，区位优势，走大无锡路线，彰显自己的特色。

　　几届太博会秉承“开放、合作、展示”的主题，以经贸、旅游、文化活动为载体，构建了塑造无锡城市品牌、展示无锡城市形象的舞台，架设了无锡与世界经济合作、文化交流的桥梁，进一步提高了城市外向度，同时彰显了无锡战略规划中“活力无锡”的城市形象，提升了城市文化品位。无疑是展现“大无锡”的战略规划的完美表现！

    城市品牌定位：开放、融智、热情