品牌管理，顺风飞扬(3)

　　以前，广告公司见客户提的第一个问题是"做不做广告？"，而对于秉承品牌管理理念的公司而言，广告的地位被淡化，首要的问题是"如何做品牌？""做不做广告？"的问题退而居其次。行业内部高度分化，本土品牌管理资源稀缺，转型已是整个行业跟上市场发展步伐的应有之义。本土急需既熟悉市场运作且能整合各种传播资源的广告公司成长起来。

　　入世之后，随着市场进入壁垒的撤除，更多的洋品牌涌入国门，失去政策屏障的本土品牌将如何招架，不得而知。土洋广告业的火拼的重心将向品牌管理这一块倾斜。未雨绸缪，本土广告公司转型还得多做苦功夫。