消费者洞察，品牌爆发力的根源(5)

    小结：

    总之，要衡量你是否寻找到一个满意的“消费者洞察”，实际上有3个标准：第一是相关性，第二是无人提及，第三是有激发力。

    消费者洞察具有神奇的品牌效应，它之所以神奇，是因为它必需无人触及过，才能让消费者说“那就是我的感觉”！洞察是一个还未被发现或已被遗忘的真实——它在产品和消费者之间提供联系，从而激发起消费者对品牌的情感。

    洞察让消费者能够收到我们的信息，消费者每天接触到成百上千条信息，他们根据自己的知识，经验，个人需求和冲动来过滤这些信息，洞察提供了一条联结消费者的途经，鼓励他对你的信息打开他的耳朵，洞察创造机会在品牌和消费者之间形成桥梁。

    当今社会，从选择产品到选择品牌，人们的消费观念发生了根本改变。消费也不再是简单的满足生活所需，越来越多的人在消费时已经摒弃了纯物质的、功能性的需求，人们购买产品，主要是看重品牌能够满足诸如情感、希望、成功等更高层次的心理需求。人们渴望通过消费体现自己与众不同的品位，突显自己的个性。

    在这样的消费大趋势之下，要建设一个有爆发力的品牌，不仅在于功能性利益的创新，而更在于精神情感的创新和自我表现的创新，即要注重消费者洞察，让消费者在消费该品牌时，能够表现自己的一种生活态度和价值取向。