国内品牌“自杀式”的自欺欺人

2011-11-07 09:14 来源:慧聪网    我要评论    分享:

     国内企业品牌意识的增强是伴随着世界经济一体化和经济全球化战略而不断加深的,要参与世界范围的市场竞争,就必须打造品牌。为了演绎这样的品牌竞争,企业对品牌的急功近利之举纷至沓来,不一而足。从而,巩固和创新品牌以便抵御国外“洋品牌”的初衷被放弃,反而进一步引发了国产品牌间激烈的恶性竞争与对抗。

    这虽然在许多人看来颇像一幕闹剧,但我们是否也应该从企业在品牌建立等方面的表现从而客观公正地评价并看待欧典地板引发的危机呢?

    实际上,欧典地板的品牌危机正是中国企业盲目“信仰洋品牌”和认为“洋品牌就是走俏货”这种观念酿成的苦果。这说明本土企业的品牌缺失造成许多消费者过于相信“洋品牌”,而置国有自主品牌为“无物”和“不屑”的一种漠视与盲从心理。

    国内许多企业为了尽快获得品牌利益,并没有完全按照行业品牌的塑造原则来走,否则,像欧典这样急功近利的“打造并沿用所谓的国外品牌”的悲剧就不会上演。

    曾几何时,“洋品牌”在中国大行其道,是“高品质”的象征,但是当我们发现哈根达斯的冰淇淋是在卫生不合格的小作坊中生产的时候;当索尼、肯德基、麦当劳以及LG等相继发生违规或产品质量危机,爆发丑闻的时候,洋品牌在我们心中的形象已经从“神位”上跌落下来。

    国内的消费者什么时候才能从迷信洋品牌的怪圈中挣脱出来,这将是一条非常漫长的道路,除非我们拥有众多优秀的国产品牌。

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