透析品牌的火眼金睛(3)

    有时我们在商场发现，两个品牌的空调一模一样，原来是在同一个企业OEM的。

    有一家企业，给美克美家提供椅子是每把是180元，美克美家卖380元。美克美家自己也出口，外商在本国销售200美元。美克美家是一个品牌，是一个在国内非常有影响力的国内的品牌。

    从某种意义上说，“以质取胜”已成为过去，企业品牌形象的差异正在取代传统的商品本身的差异，企业卖的不再是差异化的商品，而是差异化的品牌理念。

    一件产品可以被竞争对手模仿，但品牌则是独一无二的。产品容易很快过时落伍，但成功的品牌是持久不衰的！

    未来的营销是品牌的竞争，拥有市场比拥有工厂重要的多，而拥有市场的唯一途径是拥有具备市场优势的品牌。

    这是品牌对于企业的意义。加入WTO，我们面临着大规模的‘侵略’，“侵略”我们民族的生存空间。“凭”的又是什么？就是品牌。

    现在中国的市场就出现了这样的现象：中国的饭、中国人做、中国人吃，却要交给外国人利润；中国的鞋、中国人设计、中国人造、中国人穿，却大把大把地送钱给外国人。

    这就是品牌所致！因为，目前市场竞争转化为品牌竞争，从根本上讲，品牌就是财富所有权的象征。

    这就是品牌对于一个国家的意义！

    韩志辉，策略制胜的营销实战专家。中国十大策划专家，中国杰出营销人“金鼎奖”获得者，北京时代光华高级培训讲师，北京大学、中山大学、武汉大学、山东大学等多所大学EMBA总裁班、高级研修班客座教授。上海博思特营销咨询机构总经理。

    针对中国企业附加值低的现状提出了“创造附加值”的系统理论及工具，它既是思维模式的改变，又是系统的操作工具。通过自己多年的积累，从实践中总结提炼出了“十大竞争策略”、“全程营销传播模式”、“品牌直通车模式”、“系统调研工具”等有效运作方法，已成功为企业低成本打造出了多个强势高附加值品牌。