透析品牌的火眼金睛

    什么是品牌呢？就是一个空调，本来制造成本700元钱，但一贴上-两个小孩（海尔的标志），就卖2200元钱了；一双鞋子，做出来就只80元钱，但打上一个勾（耐克的标志）就卖600元钱了。

    品牌到底是什么呢？我们一看到这个标志所想到的东西是什么，这就是品牌。为什么一看见一个标志我们就想到了一些特定的东西，从而用高价购买，具备如此强大的赢利能力。

    品牌到底是什么呢？

    为什么品牌会有强大的赢利能力呢？

    同时，强势品牌可以给企业带来高附加值，而且不同于一般的产品附加值，品牌的附加值是连续的，企业打造出强势品牌之后，在一定的范围内，品牌延伸到什么产品，什么产品就具有附加值。

    同样是商品，换了不同的标志，价格就会不一样。同样是一个电风扇，贴上海尔的标志，价格就长了，电饭锅上贴了两个小孩，也卖得贵，实际上这就是说我们的品牌的价值。

    原始意义的品牌：

    品牌（brand）一词来源于古挪威文字brands，意思是“烙印”，它非常形象地表达出了品牌的含义。

    品牌就是在消费者心中留下一个烙印。

    品牌是一种特定的名称、术语、符号或设计，或是它们的组合运用，其目的是借以辨认某个销售或某群消费者的产品或服务，并使之同竞争对手的产品或服务区分开来。

    品牌是一个在消费者生活中，通过认知、体验、信任、感受，建立关系，并占得一席之地的、消费者感受的总和。

    在电影中常出现的情节，一支穿着破旧的军队，帽徽闪着红五星，走到哪里都受到当地老百姓的欢迎，冒着生命危险为他们送粮送情报，因为这支部队的名字叫红军；红五星就是其标志，红军相当于一个品牌。

    红五角星代表的是什么？这个符号的背后是什么呢？

    是红军打土豪分田地的口号，这理念后边又是什么？

    是老百姓知道红军是人民的军队，听说了某地方某个时候红军打土豪，杀恶霸，为老百姓做好事，还听说了官不能打骂兵，官兵要平等一系列好的事情。

    同红军一接触，直接就感受到了，红军确实是这样的。

    老百姓就知道了，红军是人民的军队。

    这就是品牌感受的总和。

    同样的是，看到两个小孩我们就想到海尔，我们就想到张瑞敏，就想到海尔砸冰箱的事情，想到了服务很好，想到海尔产品的高质量，这一系列的联想就是感受的总和，这就是海尔的品牌。

    提到海信，你想到了什么？想到了技术含量高、价格很贵、质量很好等等。

    提到茅台你想到的是什么？想到国酒、酱香、历史悠久。

    这就是品牌在人们心理感受的总和。