假如品牌勾搭上娱乐会怎样?(3)

　　近年来，特意为品牌制作的小电影、连续剧层出不穷，从8分钟到1小时，从搞笑短片到行业专题片，都完全是从塑造品牌的角度出发。宝马汽车多年前就开始就制作表现宝马汽车非凡驾驶性能的电影短片，短片故事情节生动，演员表演到位，在互联网上广为流传。娱乐化的内容加上品牌化的商业气息，致使广告与内容营销、娱乐营销的界限越来越模糊。

　　案例：近日，IBM制做了5个小专题片，刻录在一张DVD光盘内，夹在一些高端杂志中免费赠送。专题片包括美国网球公开赛、纽约警察局、基因地理工程等篇，介绍一些网球、破案等方面的专业知识。专题片中的背景资料都是真实的，其中任何一个项目得以顺利实施，都是因为借助了IBM的服务器。这5个小专题片每个专题时间长度只有4～8分钟，在向受众介绍专业知识的同时传达了IBM卓越的产品性能和创新的品牌理念。