化妆品企业要做广告，应该学好艺术策略

    伴随着中国化妆品市场经济的高速发展，中国化妆品产业进一步得到空前发展的高度，中国本土企业不断增多，品牌不断涌现，成为市场发展的潮流趋势。日化企业在中国化妆品美妆行业领域里面受到了市场的认可，受到了全球消费者的喜爱和高度的评价，是现代美妆行业领域不可忽视的聚焦点。

　　近几年来，在中国化妆品产业经济快速发展的环境下，可以看到了中国化妆品产业上升到了一个新台阶，一直保持着化妆品经济增长点，成为化妆品企业不得不关注的焦点。2008年10月，中国香料香精化妆品工业协会公布的数据显示，我国化妆品工业生产销售额已达1200亿元，目前，化妆品行业正在以每年高于10%的速度发展。并且，随着中国人消费能力的增强、消费观念的改变，化妆品消费水平也在不断攀高。

　　这几年间，中国化妆品品牌不断增多，企业不断涌现，这意味着美妆行业在市场上得到快速了发展之路。同时，产品与产品的竞争，品牌与品牌的竞争，企业跟企业的竞争，渠道与渠道的竞争，价格与价格的竞争都成为企业最大的压力和捆扰。从产品销售竞争到去渠道的竞争，从广告到品牌的竞争，从品牌到资本运作的竞争，都是企业花出的一大手笔。几年间，在不同品牌和渠道的挤压下，很多企业想出了低成本和免费的广告战略。

　　笔者通过市场调查经验和据了解到，中国化妆品行业的发展迅速，成为了发展的主流趋势。在企业跟企业，品牌跟品牌，渠道跟渠道，价格跟价格的竞争是众多企业的压力点，所以他们想出了一个非常有艺术的广告策略，在众多媒体网上宣传自己的企业软文和企业要闻，同时有些企业专门请来了一些做网络优化、网络推广的人才，在自己企业里面帮企业做广告宣传和优化排名。

　　面对企业要做好有学问的广告，首先要学习策略知识，笔者最近也在网上了解到，其实网络广告成为众多企业要做的首选对象，因为网络广告成本很低，然而，有些广告愿意帮你做试用几个月的广告，同时有写新出来的广告网站，也在找化妆品品牌挂名，丰富和增加他们网站的资讯和相关新闻报道，增加网站的流量和点击率，笔者认为：企业要做免费的广告，应该从多方面进行参考：

　　1、 网络媒体免费广告：专门在网上找多种不同专业门户网站，在网上发布企业资讯和相关品牌要闻，产品图片，注册免费帐号，多发布信息，多发布企业软文和产品图片相结合，这样的广告效应更强，效果就很明显，同时，有些相关门户网也转载企业的文章，以互联转载传播效率很高，企业品牌知名度和美誉度就越来越高了。

    2、 做免费的试用广告：化妆品品牌不段增多同时，同时也在网上看到很多新门户网，有时候有些做网络招商广告的门户网，可以跟着他们去谈谈做免费试用的广告，一般为1~2个月时间，招商门户网一般都是以整体的形象和图片文章相结合，看点击流量和留言效果好，就谈合作的，但是碰到很多这样的公司，我们可以去常识一下做一下免费的广告，借助别人的资源帮企业品牌传播和宣传推广，有利于品牌知名度和美誉度提高，也能让更多的人了解到企业品牌和宣传广告力度。

　　3、 网盟友谊链接广告：为了扩大广告知名度和让更多人了解企业品牌，应该找多种专业门户网站做友谊链接，这样能快速把本品牌知名度提升上来，同时，自身网站也得到更大点击率，网盟友谊链接广告推广，有利于品牌快速提升。

　　4、 企业帮经销商免费设计促销活动：企业如何帮经销商做一场策划活动，设计好一场好的活动，从整体风格形象和广告画形象，彩页，单张，POP海报，户外广告等，让经销商自己根据企业的设计来做，经销商出钱做活动，企业免费做设计，以鼓励做好有奖励给经销商，打动经销商的积极性，这样反而让经销商帮企业做免费广告了。