中国医药品牌营销十大变局与趋势(5)

　　先声药业的英太青是一种治疗肌肉、关节、腰酸背痛的有效药物，联手NBA，成为中国推广合作伙伴，借势热门的篮球运动进行品牌及产品推广。

　　宛西制药赞助拍摄《兵心依旧》，剧中大量应用宛西制生产、厂区和办公场景，间接传播了企业的形象。太安堂集团投资拍摄28集电视连续剧《太安堂·玉井传奇》，对消费者进行太安堂品牌全景式展现。

　　海外制药借助《乡村爱情故事》中的象牙山诊所进行植入式广告，让很多消费者在轻松搞笑中记住了海外品牌。

　　网络的飞速发展带来的直接后果是消费者对网络的依赖性越来越强。许多具备自我诊疗意识和知识的消费者几乎都有过通过网络自我诊疗的经历。康王在保证一定电视广告传播量的基础上，创意并设计推出了“中国头皮健康网”。抓住了头屑人群因为隐私顾忌不愿去药店、医院咨询的心理，让消费者在浏览网页寻求解决办法的过程中接受了品牌信息，另外“高价收购头屑”活动也为康王品牌赚足眼球。

　　新医改形势下，对于药企而言变是最大的不变。至于变向何方，由企而定。品牌营销是企业发展的百年大计，越早进入成本越低。成功者往往能够快人半步，现在无疑是医药企业品牌建设难得“黄金期”。