浅谈品牌成功的先决条件（品牌气质）的打造(2)

    品牌是一个产品或一个企业给消费者留下的视觉、情感、理念和文化等方面的综合形象,它的载体是品牌名称与品牌logo。

    Ø  NIKE，永远是对的；

    Ø  Coca-Cola，即可口又让你心情快乐；

    Ø  麦当劳，金黄色的M象征母亲mother，又像母亲的乳房，充满着亲切、欢乐、温馨，又像是门牙，让人充满食欲；

    知名品牌存在着一种看不见摸不着甚至难以言传的的品牌气质，对品牌的促销力与品牌价值产生决定性的影响。我们必须运用智慧打造属于自己品牌气质。

    ——如何创建品牌气质。

    品牌的载体是品牌名称与品牌logo，品牌气质需要品牌名称与品牌logo展现。

    一、品牌命名的要求

    “名不正、则言不顺，言不顺、则事不成”，一个名正言顺的好名字，是一个企业、一种产品拥有的一笔永久性的精神财富；一个好名字能时时唤起人们美好的联想，使其拥有者得到鞭策和鼓励。品牌命名才是创立品牌的第一步。

    u 与产品的贴合性

    从它的名字一眼就看出它是什么类型的产品，例如脑白金、五粮液、雪碧、高露洁、创可贴等，劲量用于电池，恰当地表达了产品持久强劲的特点；固特异用于轮胎，准确地展现了产品坚固（而）耐用的属性。

    u 易记、有特色，具有传播性

    为品牌取名，要遵循简洁的原则。IBM全称是“国际商用机器公司”（International Business Machines），这样的名称不但难记忆，而且不易读写，在传播上首先就自己给自己制造了障碍，于是，国际商用机器公司设计出了简单的IBM的字体造型，对外传播，终于造就globrand.com了其高科技领域的领导者形象，被誉为“蓝色巨人”。今天，我们耳熟能详的一些品牌，莫不如此，青岛、999、燕京、白沙、小天鹅、方太、圣象等等，都非常简单好记。

    二、标志（Logo）的设计要求

    与品牌名称的贴合性

    品牌名称与标志设计的关系是：品牌名称是内容，标志设计是形式；前者是立意，后者是表现，只有两者统一起来，以意造形，以形表意，才能见形生义，达到易解的目的。所以必须保持品牌名与标志的统一性。

    简单、时尚、大气的设计风格

    我们的设计在多数情况下体现的是一个抽象概念，而设计要用形象表达，因此运用比喻手法就成了形象化的重要手段，借物比物使抽象概念形象化，有利于达到容易理解，更好地发挥出标志特有的表现力。

    同时，注意整体的造型，构成关系涉及到整个标志的外形特征，以及内部形和形的相互关系，运用合理的空间、合理的比例、合理的虚实，都有是靠合理的关系为基础。在视觉上富有美感，要充分发挥标志特有的表现手段。

    最后，必须做到适用，标志的简洁性很重要。放大、缩小、远视、近视都能有良好的视觉效果：大而不空，小而不挤，近看不瞎，远看清晰。