浅谈品牌成功的先决条件（品牌气质）的打造

    关于品牌气质：

    不同品牌名称与标志（logo）的组合，会自动产生一种气质，让消费者接触后产生的一种心理感觉与审美体验，这种看不见、摸不着甚至难以言传的感受，会产生一种特殊的“气场”，会对消globrand.com费者产生潜移默化的影响，当消费者看到企业的名称、logo、商标的时候，产生特定的心理感受与评价，我们将这种品牌对消费者产生的特定的气场，称之为品牌气质。

    有不少品牌产品品质优秀、价格合理、通路顺畅、终端铺货率高、终端布置十分生动化的，其广告投放量大、广告诉求点十分准确，却依然很难收到消费者的青睐，导致这一现象出现的主要原因就是——品牌气质。品牌气质会对品牌的促销力与品牌价值产生决定性的影响，乃至左右一个品牌的生死。所以说，品牌气质是一个品牌成功的前提条件。

    从中国制造到中国创造——

    “国际化势如破竹”， 但是中国品牌在应对国际化的过程中却出现“蜀道难，难于上青天”的窘境。面对中国制造的尴尬，我们能作些什么呢？该如何实现从中国制造到中国创造的品牌升级环节或者是路径呢？这是摆在中国企业面前的重要课题。

   曾经我们将关注的落脚点立于自己的技术实力的缺失，认为立足于核心技术与产品创新。只要掌握了核心技术，就能摆脱低价贴牌加工的局面。

    以汽车行业为例，中国汽车走“用市场换技术”曲线救国的道路，在中国合资汽车企业中，外资提供30%的资本，拥有50%的股份，拿走70%的利润；而中方企业只得到利润的30%。汽车行业被戏称为“汗水工业”。但是，在学习汽车技术的同时，我们依托外资研发的自主品牌却依旧在蹒跚学步。吉利、比亚迪等国产汽车也拥有自身的核心技术，但是在依然走不出低价的泥泞。

    我们缺什么？

     ——品牌

    当你看到VOLVO，你会想到安全；

    当你看到NIKE，你会想起迈克尔·乔丹，或“JUSTDOIT”的广告口号；

    当你看到M，你会想起“i＇m lovin＇it”、“我就喜欢”……

    相信品牌的力量。

    品牌的力量，

    让我们前行，

    让我们起飞，

    让我们辉煌，

    成就我们的梦想

    ……

    品牌的弱势，让 “中国制造”到“中国创造”的道路举步维艰。

    我们需要什么样的品牌