品牌应以创意为中心(2)

    说白了，山寨手机都有着一个品牌梦。抄袭国际知名品牌的产品设计可以说是目前山寨机中最为普遍的现象，像什么苹果iPhone、诺基亚、索爱等高端产品全都在劫难逃。“山寨”得出色了，规模化了，还有可能走上梦寐以求的品牌化道路。随着国家监管力度的加大，不少山寨厂商也已经“改邪归正”，推出了自己的品牌，进入新的发展阶段。对山寨手机稍微有些关注的人，都知道“天语”。这个昔日的山寨大王，如今逐渐摆脱山寨影子，开始向品牌化道路迈进。据悉，2004年，天语联手联发科开展手机业务，从此中国手机业版图被重新划分。从2006年天宇朗通正式获得“手机牌照”后，当年天语手机销量为1000万台，2007年达到了1700万台，2008年天语手机整体销量达到2100万台。2008年3月，中国手机市场销售数据显示，天语手机单月超越摩托罗拉，首次挺进中国市场三甲，其销量仅次于诺基亚和三星。2008年5月，天语推出“in像”系列手机，主打品牌手机市场，这一度被看做是“山寨”转型品牌的典型案例。短短数年时间，“山寨大王”天语不仅打败了所有本土手机厂商，甚至还向“老大”诺基亚发起了挑战。目前，天宇朗通已获得中国电信2009年CDMA的大额手机订单，公司预计2009年将有600万到800万部CDMA手机被中国电信采购。而天语在央视《经济半小时》中也曾公开表态“要做中国的诺基亚”，其口气之大，让人瞠目。
    
    品牌，创意的坚实后盾
    
    虽然天语的“雄心壮志”一度遭人非议和嘲讽，大名鼎鼎的“三星”当年也曾是因为拷贝欧美品牌而不受人待见，而如今三星的全球品牌价值已超过索尼，成为世界顶级消费电子公司。
   
    二三年没有更换手机的季女士，走进大中电器手机区，惊异地发现，曾经令她钟情的摩托罗拉和诺基亚柜台前顾客寥寥，而当年名不见经传的三星柜台前却挤满了顾客。更具讽刺的是，身材苗条、衣着整齐、相貌俊俏的“摩托小姐”排着队伍，举着摩托罗拉手机整齐地在卖场内一遍遍地走猫步，可光顾者仍未见增多。这个昔日的手机霸王，如何落得如此惨状？几个牌子比较下来，让季女士最为动心的还的确是三星——从款式、性能到价格。为什么短短二三年的时间，三星就如此骄人？据业内人士分析，三星之所以能够迅速崛起，其成功的秘诀正在于创意。在品牌策略上，三星独辟蹊径，进军高端数字化产品，追求高附加值，强调“e公司、数字技术的领先者、高档、高价值、时尚”等元素。在技术创新上，三星总是先人一步，不断开发出拥有自主知识产权的高技术数字化产品。天语或者其他山寨机有没有可能成为下一个“三星”？创新和创意是未来发展的关键所在。
   
    在未来创意经济发展的大格局之下，品牌要取得商业成功，往往需要借力于创意。创意产业的发展壮大，也需要背靠品牌这个坚实的后盾。众所周知，一个企业在行业中立足的基础是市场，得以成长的条件是自身强大的竞争力。而要想获得强大竞争力，就必须一心一意地专注于市场变化，围绕市场变化不断强化自己的技术创新能力、管理创新能力、战略调整能力。而那些在激烈竞争中胜出的品牌，往往是最注重自身的创新能力和创意水平的。
   
    因此，做强做大自身品牌，利用品牌的实力和影响力，来支撑创意体系持续不断的创新，是中国企业未来发展需要走的道路。