品牌应以创意为中心

    “不创新，毋宁死”，这是过去某些世界品牌的真实写照。如今，创新已成为品牌的核心价值，品牌是否有创意和有何种程度上的创意水平，决定了品牌能否进一步发展。创意产业的发展，正为品牌提供了强大的动力，而品牌也为创意的发展提供了坚实的后盾。
    
    创意，为品牌开道
    
    有品牌专家指出，对于品牌而言，创意经济的到来将刷新品牌发展格局——未来品牌将以创意为中心。创意产业与传统产业最大的区别，在于创意为产品或者服务提供了实用价值之外的文化附加值，最终提升了产品的经济价值。而对品牌来说，创意使这个附加值在原有基础上得到最大限度的放大，并使品牌的魅力和忠诚度得到进一步提升。
   
    众所周知，大名鼎鼎的苹果以善于开拓新市场著称，每次宣布即将有新品上市，众人无不是翘首以待。因为它所带来的，正是目不暇接的创新产品和创意营销。苹果于2001年1月推出iTunes音乐软件，随后于10月推出iPod播放器。2007年，苹果又将iTunes转型为连接iPhone和电脑的平台，从而将来自iPod的营收转移至来自iPhone和Mac的营收。
   

    谷歌是另一个大家津津乐道的神奇公司。谷歌成功的创新体制和自由放任的管理机制，使其的创新源源不断。很多IT青年将谷歌视为工作的最佳场所。因为那里允许员工自由支配20%的工作时间，研究自己感兴趣的项目。这是整个创新体系中颇为核心的一环，Gmail、Google News、Google Print以及Froogle等都是从工程师们的个人兴趣研究中孕育而生的。业内人士指出，正是这种独特的体系给Google带来了极强的生命力。又或者可以说，谷歌代表了互联网时代创新模式的一种突破。这种创新与过去相比，其典型特点在于，它是在一个自由开放的网络平台上进行的，能够最大范围地吸收其他人的智慧，产生最大量的思维碰撞。“谷歌的创新体系让我相当震惊！”当年李开复所说的这句话，或许从某种角度解释了他从微软奔投谷歌的理由。而今，他离开谷歌开创自己的“创新工场”，更是直接明了地以“创新”为己任。
   
    反观中国很多企业，长期以来处于一种跟风模仿的状态，缺乏文化根基和创意思维，创新机制和活力不足，品牌影响力不能持久。如何把文化创意融入品牌概念当中，把创意与树立中国品牌联系到一起，成为中国品牌树立自我形象，打造国际影响力的关键。而在品牌创意和运作策略上，更是要结合企业自身和当前市场实际需求，去做真正属于自己品牌的创意，挖掘企业的内涵和驱动力，才有可能像苹果、谷歌那样，做出自己的品牌特色。
    
    “山寨”的品牌梦
    
    “山寨”这个词，大抵先是从手机市场里流传，进而成为大众耳熟能详的流行语汇。有人说山寨手机只知道拷贝而无真正的创新，但山寨手机功能之强悍，有时候到了让人目瞪口呆的地步。什么超大屏幕，拍照摄像头，MP3/MP4多媒体播放，内置干电池，内置蓝牙耳机，8个扬声器，还有堪称高端的GPS导航功能等等，只有你想不到的，没有“寨主”们做不到的。这种全面的功能配置虽然一些知名大牌厂商同样可以轻松实现，但成本却是一个不容回避的问题。山寨手机的“智慧”让人觉得又可笑又无奈，甚至也令一些缺乏创新精神的国产品牌无地自容。