利郎新品牌“快销时尚”Ｌ２风格解构(5)

　　“我们的设计师常说，也许人们会在某件衣服上发现多个国际品牌的影子，但又绝对是不同的感觉和不同的风格，这就是创作，而不是模仿。同样的信息平台上同样的元素，关键在于运用这些元素时的头脑创意。”陆耀说。

　　弱化符号也契合了L2穿着混搭的主张，按设计师的说法，这样的混搭理念，不仅适用于本品牌不同服装的百搭，也适用于与其他品牌的混搭。

　　“L2是在基本款和高端款之间牵了一条线，比如我们的裤子可以搭配优衣库简洁的上衣。或者我们个性十足的上衣，可以配一条高端品牌的绅士裤。总之，会令所有的搭配都很合理。从视觉上不仅舒服，还能启发人们的穿着创新意识，感悟原来这么搭配也可以。”L2的设计师说。

　　可以说，L2对自己的定位方式相当巧妙，虽然同处一个市场环境，却不与任何品牌发生直接的对抗和冲突，甚至还间接牵起不同品牌的手，唱起了“哥俩儿好”的团结歌，一出生就拥有了好人缘。

　　“我们计划L2要在短时间内达到预定的推广和销售目标，即在一两年内，销售额要达到1-2个亿。”利郎（上海）有限公司董事长王良星充满信心地说。

　　既如此，可以预想L2的卖场会很丰富，据陆耀介绍：他们的经营团队已经充分设想了不同市场环境中的卖场设置。

　　最理想的卖场，当然是超大面积的“情景卖场”，L2将设定的三种生活状态完全以情景陈列表现出来，让型男们有种身临其境的感觉。

　　不过，要进百货店，一切又要重新考虑。绝大多数百货商场对男装都相当苛刻，一层楼的面积给男装，最多也不超过一层半（那半层是和运动品牌在一起）。

　　“如果是那样的话，我们会有很细节的设想。比如，按着百货店楼层统一风格的分割布置卖场，如果这一层楼以男正装品牌为主，我们的卖场就设计得职业化一些，时尚职场的场景会占到70％；如果这一层楼是以休闲装为主，我们的卖场陈列就会偏向休闲和派对。”陆耀解释道。

　　正因为这个时代造就的环境和消费意识，作为新加入市场竞争的品牌有了快速发展的机会。买大众快销品牌的人，早已不是传统意义上的“囊中羞涩”者，有钱人也积极地跑过来凑热闹，这对于新品牌来说，是绝对的好事。

　　“因为现代人生活中的场合多了，需求也就多了，上万元的衣服不可能说买就买。可不同的场合又需要全新的装扮，那是一种自信和乐趣，怎么办呢？所以更多人选择L2这样的品牌——价格适中、品质好，还可以随意搭配。多好的选择呀。”陆耀笑道。

　　的确，L2还很聪明，在刚刚进入市场的这段时间，绝不“吃”不熟悉的东西。

　　“我们一定要稳扎稳打，先做自己熟悉的，把男士风尚推出去，我们今天所做的一切，都是为未来埋伏笔，五六年后，00后的男孩们成长起来了，也进入了我们的时尚风潮中，而渐渐成熟起来的70后、80后们还会把我们的衣服收藏起来，那是我们的幸福。”王良星说此番话时，满怀憧憬。