利郎新品牌“快销时尚”Ｌ２风格解构(4)

    简单地说，在L2买一件纯棉休闲西服，搭上牛仔裤或时尚休闲裤，表现的是最轻松的休闲生活状态。而同样的一身配上个性十足的装饰品，比如张扬的项链、夸张的徽章或是内搭光感十足的衬衫或T恤，就可以成为各种时尚派对的“焦点王子”。而当白天上班时，同样的休闲西服，配上一条修身长裤，或系上一条正规的领带，再或内搭一件色彩和谐又分明的衬衫，职场的感觉便赫然而出。

　　一件服装的百搭方式，符合现在所倡导的低碳生活理念，而且没有任何大张旗鼓的架势。不露声色的引导，使不喜欢说教的年轻人在自我再创作的乐趣中认可和接受。

　　更重要的是，L2通过穿着混搭的方式，改变了设计师对款式设计“一手遮天”的旧时代，通过消费者自己的二度创作，转变他们与品牌之间的沟通方式，不仅加深了消费者与品牌之间的紧密度，还间接使年轻男生在向成熟稳定的年龄段过渡时，通过自我创造加强审美鉴赏能力，以便在成熟年龄时成为真正的有品位男人。

　　没有符号的风格 没有局限的卖场

　　快销品充斥的今天，满街满眼都是巨大的无孔不入的ZARA、H＆Ｍ的LOGO。LOGO下面，是狂热的人们拎着篮子装衣服和排着队抢结账的情景。

　　最近一两年，来自日本的优衣库、来自德国的C＆A，甚至影未到声夺人的美国GAP等等，快销时代的全面来临由洋风吹透了中国市场。而本土品牌如美特斯·邦威、森马等，也越发成抗衡之势，冲入激烈的市场竞争前端。在这样一个人人都想分杯羹的市场，新生的L2究竟以什么样的姿态出现？又以什么样的手段参与到竞争的第一阵容中？

　　“L2的视觉风格其实很简单，一句话概括就是：尽可能的弱化符号。事实上，市场上的快销品牌虽多，但大多数总有一种符号化的感觉。当然，这是每个品牌针对市场的定位和风格，并没有错。比如优衣库，优质的基本款就是它的符号特点。但我们想尝试另一种感觉，就是弱化符号。我们作过市场调研，这样的错位感，也许是新生品牌尽早融入主流市场的途径。”陆耀说。

　　L2的年轻设计师们清楚地了解各种时尚快销品的风格特色，说出来都是一串一串的。他们说：了解每个品牌的特点，才能弱化我们的符号。