|
挽救品牌的出路
如何避免品牌向左发展而沦陷为货品化，最明显的作法就是成为“品类突出者”，让品牌代表品类——关键在于把握消费者的心智。革命战争期间，对于红军来说，不仅是革命战争形势对红军发展不利，而且红军的武器装备基本与敌人不在同一个层次上，红军完全处于劣势的地位。
针对革命战争实际的情况，毛泽东作出最伟大的战略调整——农村包围城市，避开城市中强势的敌人，到敌人薄弱的农村去，开辟红色政权的根据地。毛泽东这一战略调整的核心在于农村生存着广大的人民群众，他们才真正是中国革命战争成功的关键。
毛泽东作出这样的农村包围城市的战略调整，一是可以保存红军的力量；二是博得广大人民群众的心，与广大人民群众拥抱在一起，自然会凸显出共产党的优势。
无论是抗日战争时期，还是到了解放战争时期，获得广大人民群众支持的红军，面对实力强大的敌人，包括日本帝国主义与美国帝国主义支持的蒋介石反动派，毛泽东都能带领红军战胜一切取得最后的胜利。
同样，中国品牌现在面临着沦陷为货品化的困境，与毛泽东带领的红军处于劣势一样。不同的是红军当时面对充满战争硝烟弥漫，随时随地都可能流血与牺牲的战争；而中国品牌现在面对竞争加剧，随时随地有可能惨遭淘汰出货架的战争。
挽救品牌唯一的出路就是学习毛泽东带领红军作出战略调整，避开自己的劣势与竞争对手的强势，与消费者站在一起，博得消费者的欢心，最佳的做法就是在消费者心智中建立与众不同的定位做“品类突出者”，让消费者来保护你的品牌。 | 
