如何为品牌重新定位？(4)

    需要指出的是，“重新定位”与“定位”在本质上并没有区别，原则上都是必须始终以竞争为导向，根据主竞争对手在顾客心智中的位置开发自己的战略定位。“重新定位”的侧重点在于，为企业搭建通往历史与未来之间的桥梁，所以原定位在顾客心智中的认知对于重新定位工作格外重要。另外，重新定位后，企业内部也通常要做相应调整，以“新定位”为核心，重新形成环环相扣的运营活动，即建立新的配称以推动新定位的展开。
 
    关于“重新定位”此一专题，2009年定位之父杰克·特劳特已经写了一本新书《重新定位》，其中译本近期将与读者见面。