唱片，因品牌之名(2)

    当然，最具决定性的还是经济层面上的原因，对于艺人而言，相比于签约传统的唱片公司，与品牌直接签约不存在被抽取提成这一条件，可以获得更多的制作费用和更高的版税。而且在多数情况下，唱片版权在一段时间内会转换为艺人或其经纪公司所有。IslandDefJam的策略营销副总裁JeffStraughn就表示，相比传统唱片厂牌，TagRecords投入的推广费用是前者的七倍。这也是音乐行业上的一个里程碑，因为这种规模的营销预算，对于任何艺人而言，都是史无前例的。

    所以不难理解品牌与艺人们“一拍即合”的现象出现，品牌商开发了新的推广途径，艺人们则从经济上获益。Dupri表示，与宝洁的合作很愉快，我从未看到过有人想为具有突破性的新艺人投入这么多，唱片行业没人有我这么多的营销预算。

    事实证明，多数的合作方，对彼此的评价都很高。比如电子双人组合CrystalMethod就将自己的一些歌曲进行了重新混音录制成新歌，提供给耐克进行一段时期内的独家发售。数据显示，这支歌曲在iTunes上出售了多达4万次，当耐克的独家发售结束后，更是在传统唱片店内出售了超过1.5万份。“我认为在今日的世界，对于消费者来说，无论唱片是在华纳音乐、EMI还是红牛或DieselJeans的名下发行，都没有什么差别。艺人们可能更会被建议在品牌名义下推出唱片，这样可以到达更多受众，广告宣传也会有更大规模。”Bishop表示。

    以唱片传达的品牌体验

    透过现象看本质，刻有品牌烙印的唱片，归根结底，还是要回归到“品牌体验”一词。投放广告只是为了推销产品，以品牌名义发行唱片却是推广一种生活方式，触及到的是人们的精神层面，意义大得多。这笔帐，品牌商早已算得一清二楚。

    “我们不仅想和人们对话，我们还想为人们的生活增添一些富有价值的东西。”Caress的品牌总监AnneJensen表示。所以，在她看来，ThePussycatDolls组合的女歌手Scherzinger的表现对于品牌而言是十分完美的，因为她将热情、奔放的巴西风情传达给了人们，阳光、热力，这与产品的结合又十分紧密。必须补充的是，Scherzinger也大大受益，不仅从经济上，也从曝光度上。歌手Scherzinger的经纪人JeffHaddad称，如果你只是从金钱角度来观察这些协议，你就看不到这为每一方带来的好处。

    而厂牌以及录音棚都在紧锣密鼓筹备中的红牛一向对音乐行业青睐有加，它对品牌体验式营销的偏爱多于传统的广告投放模式。

    这与红牛目前的市场营销策略密不可分。红牛不仅是功能性饮料巨头，更象征着一种生活方式。对于钱袋鼓鼓的它而言，依靠唱片盈利显然不是目的，如何让这种生活方式扩展到更多的人群中才是正经事。

    不过，如果就此判断这是一项一帆风顺的生意，未免为时过早，因为对于主要受众群的歌迷而言，这也许并不是大多数人想要看到的结果。沾染上商业气息的音乐是每一个真正的歌迷所不屑的。所以，这也是品牌需要深入研究的一个课题——如何做出人们喜爱的音乐，既能推广自己的产品，又不至于让它沦为赤裸裸的商业广告。