唱片，因品牌之名(3)

    “我们想要一切看上去就是艺人在做自己的专辑。”代理公司Cornerstone的创始人之一RobStone先生表示，这是他针对嘻哈歌手KanyeWest、Nas及KRS-One与知名制作人RickRubin为耐克打造单曲时的看法。他们不必刻意提到耐克的产品。相反，Cornerstone邀请艺人们创造一首有着自己主题的歌曲，将产品名称自然而然地融入歌词中，并且像其他音乐一样进行推广——拍摄一支MV，在电台上播放并在iTunes上出售。(耐克如盈利将全部归入TheForce4ChangeFund)《BetterThanI’veEverBeen》这支歌曲的确提到了这款鞋及Nike’sstraightclassic。

    此外，品牌洽谈的艺人与其想要推广的产品最好有着或多或少的相关性，风格和气质不能相差太大。匡威曾推出了一支单曲，由美国当红摇滚乐队TheStrokes主唱JulianCasablancas、制作人PharrellWilliams以及R&B乐队Santogold联袂完成，他们的张扬、时髦的形象与匡威不费力气就能关联起来。所以当这支单曲被放在匡威网站上供免费下载之后，从媒体和民间舆论上都获得好评。

    所以，关键在于选择什么样的艺人，以及尺度的把握，虽然不能就此下结论，但品牌涉足唱片业是一笔成功的买卖，至少前途是光明的，正如IslandDefJam的Jeff所言，这项合作在行业中起着开头作用，这是一个具有突破性的模型，这是一个融合了我们最具价值资产的非传统性的途径：将艺人和他们的音乐与品牌的市场推广结合起来。

    品牌上力推唱片，看似厂家掏了腰包，实际上还是消费者为此买单，而且还心甘情愿，这才叫高招儿呢。