如何使品牌永续经营？(2)

    如果企业只经营实的产品，你搞一个牧场，我也可以，你进口一台设备，我同样行。但如果虚实结合，可口可乐正宗，百事可乐说自己是年轻一代的选择就有了差异；蒙牛说自己只为优质生活固然无法复制，伊利宣传完自己是“心灵牧场”，其他人再说同样贻笑大方。

    普通大米只有几元钱一斤，为什么泰国香米的价格却能高出好几倍？日本越光米更是高达每斤99元！别人都选择超市作为准终端，为什么妙士却利用中高档餐厅、饭店建立了一套专有渠道？无他，面向消费者，面向自己。用自己的实选择自己的虚，用自己的虚提高自己的实。汇源基地、产品的实大于了自己品牌的虚，就无法避免利润下滑，出卖自己的命运；三株品牌的虚高过了产品的实，稍有微风，就把整座大厦吹成了一片废墟。

    兵家说，知己不知彼、知彼不知己，一胜一负；知己知彼百战不殆。所以，李明利本人认为：只有虚实完美契合，彼此相生，小企业才能做大，大企业才能做强，中国企业才能真正像蒙牛说的那样：出现一批“伟大”并如全聚德、同仁堂一样持续经营的百年企业。