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一个赛手需要什么？需要旺盛的精力来参加比赛。红牛的定位是什么？就是带给人们能量的，使人们精力旺盛的饮料。所以，在F1这样一个顶级赛事中，红牛投放植入式广告，可谓一拍即合，对红牛的品牌提升无疑是一种积极推动。
2、找到强化你品牌个性的载体。
在品牌内涵中，另外一个重要内容就是品牌个性。它对品牌定位的巩固和提升起到推动作用，也对品牌忠诚的维护起到促进作用。
找到一个符合你品牌定位的栏目、电影或各种活动其实并不难，难的是如何把握好品牌个性的强化。事实证明，很多品牌在这个环节都出了问题。我们所熟知的“青岛啤酒赞助超级女声”、“脑白金赞助模特大赛”、“妙恋赞助散打擂台赛”等等都是这方面的典型案例。在这些赞助行为中，它们的广告形式无论是硬性广告还是植入式广告，笔者相信在品牌个性的强化上都没有得分。
不过，在这一点做得好的品牌也比比皆是。比如说百事可乐在很多流行音乐的演唱会现场投放植入式广告就是一个成功的案例。百事可乐的品牌个性是什么？是“前卫的”、“叛逆的”、“反传统的”，而流行音乐的个性又是什么呢？就是“前卫的”、“颠覆的”、“新颖的”、“不同于过去的”。瞧！这才是强化自己品牌个性的投放，对百事可乐来说，紧随流行音乐是它多年来制胜的法宝。
3、永远站在消费者正面联想的一面。
根据笔者的观察，植入式广告考虑到你品牌内涵还远远不够，你还必须赢得消费者的正面联想。即便你投放的广告符合你的品牌定位，强化你的品牌个性，但消费者联想到的东西都是负面的，也不行。
在很多电影里，我们不难看到一些植入式广告给自己惹一身骚的情形，尤其是欧美电影。记得德国有一部电影叫《柏林龙卷风》，是一部灾难片。影片中显然能看到“奔驰”做了植入式广告，影片中出现的多数车辆都是“奔驰”的。然而，遗憾的是，在影片中有一辆奔驰商用车被龙卷风袭击后被砸得废铜烂铁的镜头实在大煞风景。消费者看到这样的画面会想到什么呢？第一想到的就是“这辆车不太安全”。这就是好心做好事却成了坏事。
不过，也不乏有做得好的品牌。比如：在最近热播的电视剧《蜗居》中，哈根达斯投放了植入式广告效果较好。剧组把小贝和海藻令人感动的情爱故事就安排在哈根达斯门口，镜头里不仅出现了哈根达斯的LOGO，还出现了哈根达斯冰淇淋。我想，这不仅给哈根达斯提供了曝光的机会，更是站到消费者(受众)正面联想的一面，让人们不由自主地回想起爱情的温馨、浪漫以及美丽，更容易让人们联想到哈根达斯那句经典广告语“爱她，就请她吃哈根达斯”。
4、坚持“第一创意”，赢得“哇”效应。
通过上面三条，大家也许觉得植入式广告并不是像人们想象的那样把自己的产品放在某活动现场或主持人的桌子上，也不是盲目地把自己的LOGO植入到某电视剧或电影里，它的投放是需要讲原则的。
那么，当你把握这些原则就能发挥植入式广告的最高价值吗？就能让植入式广告产生广发的口碑效应吗？不，没那么简单。
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