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因为，与硬性广告相比，植入式广告通过相对隐形的方式出现在消费者(受众)面前，多数情况下不会引起他们的反感。这一点，恰恰弥补了硬性广告的缺陷，将“提醒”的使命完成得天衣无缝。
不过，植入式广告也有天生的不足，那就是难以深度说服消费者(受众)。硬性广告可以用15秒、30秒，甚至更长的时间详细描述品牌和产品的优势，以达到深度说服的目的。但植入式广告则不能，它只能出现在节目或剧情等各种事物中的“夹缝”里，每次出现的时长都比较短，就算有机会长时间出现在那里，也不能拥有自己的旁白和描述优势的镜头，不太可能做到深度说服。
然而，我们不必因此而沮丧，认为植入式广告没用。因为世界上几乎所有的事物都有它的优缺点，植入式广告也不例外。我们要做的是：如何利用其优点，创造更大的价值。
笔者认为，我们的企业通过植入式广告制造口碑传播效应，才能创造更大的价值，才能把它的价值真正发挥出来。大家可以想想早期的可口可乐如何利用“总统喝可乐”来推广自己的；想想耐克运动服如何利用“NBA”来推广自己的；想想香奈儿如何利用“富豪生活”电影来推广自己的。这些案例足以证明植入式广告的价值真谛。这些案例中的共同特点就是：通过植入式广告来营造广泛的社会舆论以及消费者(受众)追捧，在不经意间征服了消费者(受众)，在悄无声息中改变消费态度，勾起消费欲望，实现品牌转换。
然而，遗憾的是，目前很多品牌的植入式广告只是为了植入而植入，为了曝光而曝光，忽略了它的口碑传播效应，不仅浪费了资源，还引起了消费者(受众)的不满。这是不应该的。
春节晚会出现植入式广告错了吗？笔者认为：没有。在一个近5亿人关注的晚会中不做广告才是错误。只是，当我们去看那些品牌的植入方式会发现，它们的植入与节目的融合程度显然不够，东拉西扯，生搬硬套，便导致了人们的反感。
植入式广告的运作技巧
当我们知道植入式广告的价值所在，就应该思考到底如何做才能发挥其更大价值，达到自己想要的目的。在此，笔者建议至少在以下五个方面多加留意：
1、回头看你的品牌定位是什么。
营销有一个核心，那就是你的品牌定位。无论你做什么产品，搞什么活动，必须要回头看看你的定位到底是什么。如果你的定位是时尚科技，那么在“乡土”栏目(CCTV7)中投放植入式广告毫无意义；如果你的定位是天然纯正，那么在《黑客帝国》中投放植入式广告不伦不类；如果你的定位是专业运动，那么在“模仿秀”中投放植入式广告收效甚微；如果你的定位是延年益寿，那么在“超级女声”中投放植入式广告彻底错位……
所以，根据自己的品牌定位选择适合的媒体、合适的电影或合适的活动，是植入式广告成败的关键环节。如果你选择的这些载体与你的品牌定位吻合，你不仅会得到人们的关注，也可能会得到良好的口碑效应。
就拿今年刚刚进行的F1巴林大奖赛来说，红牛的植入式广告给了人们深刻的印象。
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