最近，植入式广告引起了人们前所未有的关注，各种褒贬声频频出现在各大媒体，不少专业人士也高谈阔论“植入式广告”的好坏。
这一司空见惯的广告投放形式为什么突然间进入人们的眼帘，引起人们这么大的热议？这还不得不“感谢”今年的CCTV春节晚会。
由于在春节晚会中泛滥成灾的植入式广告引起了不少观众的反感，尤其众人期待的赵本山小品商业宣传过于露骨，在一定程度上破坏了剧情，便成导火索，点燃了这一“植入式广告”的议论之火。
那么，植入式广告是不是一种广告发展趋势？到底有何价值？企业和媒体应如何利用植入式广告为自己谋取利益？在此笔者简单谈谈个人的观点：
植入式广告必将大行其道
笔者认为，与硬性广告相比，植入式广告在未来的商业环境里发展空间会更大。有数据显示，自从1999年以来，植入式广告在全球范围基本保持15%左右的增长，于2009年突破120亿美元，预计在2012年可能会突破200亿美元。
大家也许会问，促使植入式广告如此快速发展的原因是什么？我可以告诉大家：不是别的，就是我们的渴望，渴望拥有一个干净的收视空间。
由于硬性广告的泛滥以及消费者(受众)的厌倦，收看一个没有广告的电视节目已经成为人们日益迫切的需求。而且，多数消费者(受众)也愿意为此付出更高的成本。于是，收费电视就产生了。如今，凭借数字技术的力量，一个又一个没有硬性广告的电视频道已经开始走进千家万户，尤其在大中城市，已经成为电视媒体最大的发展趋势。
随着收费电视的普及，报纸、杂志以及网络也相应出现了类似现象，在不少领域也逐渐告别硬性广告。就拿网络来说，收费信箱就是一个案例。它没有商业广告，操作界面干净、整洁，而且有很强的安全感。但是，免费信箱就不行了，当你进入免费信箱时，商业广告泛滥成灾，不仅让你心烦意乱，而且影响访问速度；就算你点击“退出”都难以避免弹出一个广告链接。因此，“多付钱得安宁”的需求恰恰促使很多媒体朝着“高收费、无广告”的方向发展。
然而，在这里有一个矛盾是我们必须要面对的，那就是广告主和媒体之间的盈利模式。“无广告”媒体将来越多，广告主就会越烦，因为它们的品牌、它们的产品需要广告；反过来，对媒体来说，即便“高收费”节目带给它们更高的收入，但这一收入的增长速度过于缓慢，难抵硬性广告的收入，因此它们也不会真正放弃广告。
一个愿意花钱，一个渴望赚钱，你看“商业广告”会真正灭绝吗？不会的。但现在这两个“胳膊”都“扭”不过一个“大腿”，那就是广大消费者(受众)的需求。怎么办？这三者的矛盾恰恰助长了“植入式”广告，让广告从“台前”转向“幕后”，变得相对隐形，变得相对收敛。
因此，我们可以大胆假设：收费电视的发展必将让植入式广告大行其道，让它发展成为未来广告的主流形式之一。
植入式广告的传播价值
作为一种广告形式，植入式广告必然会具备传统硬性广告的很多特征，尤其在“提醒”的功能上，它却有着得天独厚的优势。
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