百丽整合电子商务渠道

　　鞋业巨头百丽集团官方B2C网站淘秀网17日晚发布公告称，该网站将于2011年8月19日起合并至优购网上鞋城。这意味着，百丽集团在结束了两年电子商务试水之后，成功过渡到构建统一的网上零售渠道的阶段。

　　统一网络零售渠道

　　一个是鞋业巨头官方B2C，一个是锋芒初露的行业新贵，早在上个月百丽巨额注资优购网上鞋城的消息传出后，淘秀网和优购网上鞋城的关系就成为业内议论的焦点。

　　淘秀网是百丽集团3年前自建的官方购物网站。和传统的线下业务相比，淘秀这三年的表现并不算特别突出。百丽财报显示，2010年营业收入达237.06亿港元，同比增长20%。但网销业务年收入仅1亿元，仅占总收入0.4%。但作为百丽集团在电子商务领域的初次试水，淘秀对百丽在电子商务的经验积累方面功不可没。

　　优购网上鞋城CEO、原百丽国际集团副总裁张学军在接受深圳商报记者采访时表示，百丽集团在经过这些年B2C运作，已经成功构建完整的网络价格体系，平衡线上线下价格体系、销售体系等等的冲突。此外在B2C行业运营多年的经验积累使得百丽集团更懂得网购用户的消费习惯。他指出，正是基于这些经验的积累，百丽集团才最终投资优购网上鞋城，开始大规模进入到鞋类B2C领域。

　　优购网上鞋城于今年7月1日正式上线，前半个月仅仅是包含六款鞋品的团购网站，7月15日正式切换为B2C平台。7月18日，优购网上鞋城获得百丽集团近30亿元投资。之后，该网站飞速成长上线25天，日订单迅速突破1000单；28天，日订单突破2000单。

　　业内人士表示，正是优购网上鞋城的爆发式增长，促使百丽集团加快优势资源整合将淘秀网与之合并。这也意味着百丽集团在结束两年电子商务试水之后，成功过渡到构建统一的网上零售渠道的阶段。

　　消费者不受影响

　　随着淘秀网正式并入优购网上鞋城，今天，淘秀网也将正式关闭，但这并不影响淘秀网原有消费者权益。

　　百丽公告内容显示，淘秀网用户数据完整迁移，淘秀客服仍为已购买商品的用户处理订单，淘秀账户中还存有余额的消费者将在优购网上鞋城以等额现金券的形式返还，保证消费者权益。

　　淘秀将另有他用

　　张学军透露，将淘秀网整体转移到新平台优购网上鞋城也是当初百丽投资承诺的一部分，不过，这一计划实施较原定时间提前不少。“8月8日，我曾给全体员工发邮件庆祝优购网上鞋城实现25天日订单即过千，其实，在8月10日我们还创造了另一个记录，日订单数突破2000，也正是由于优购网上鞋城如此快速的增长，促使百丽集团将淘秀网整合计划提前实施。”

　　对于淘秀网的未来，张学军称，“未来淘秀网将会有其他用途，不会放弃不用”。不过，他并未透露淘秀网最终的用途。

　　艾瑞咨询电子商务分析师苏会燕指出，淘秀网合并优购网上鞋城的好处很明显，可以消除百丽集团自有网络渠道的冲突，避免左右手互博。“同时，这也表明传统企业电子商务业务开展进入第二个阶段：在发展初期，传统企业通过为B2C网站供货，入驻B2C商城的方式，熟悉电子商务操作；目前，此类品牌企业已经开始过渡到构建自有的、统一的网上零售渠道的阶段。”苏会燕说。