靠行政垄断怎能缔造出全球叫得响的品牌？

    近日，中国央企总舵主李荣融，在中央企业科技工作会议上说，虽然在125家中央企业中，有中石油这样市值领先的企业，可是数不出几个产品能排上全球第一，更找不出一个全球叫得响的品牌。

　　其实，这是再正常不过的了，没有什么好稀奇的。为什么呢?当一家企业来钱太容易时，怎会用心经营品牌呢!品牌本来就是市场竞争激烈的产物。

　　行政垄断者拥有国家机器赋予的权利，它无需通过笼络消费者就能财源滚滚，何苦去折腾那个像水晶球一样难以伺候的品牌，顶多是撒把银子给自己粉刷一下“脸面”，可那并不是真正的品牌。

　　真正的品牌是藏在消费者的心里，从本源上说，品牌是经营者与消费者心灵的烙印。趾高气扬、高高在上的垄断者怎能在消费者心理留下好的印象?当然了，行政垄断者由于其拥有特权也无需去讨好弱势的消费者，这便是很多霸王条款诞生的根源所在。

　　因此，靠行政垄断是无法缔造出全球叫得响的品牌，这是由其自身的基因决定的。不管花再多的钱去搞什么创新，设立什么产业发展基金，建设某某国家级科研机构，建立产业技术创新战略联盟，等等，都是面子工程、忽悠工程、官员生财工程，跟缔造出全球叫得响的品牌八竿子打不着。

　　欲想缔造出全球叫得响的品牌，惟一的途径就是通过市场竞争，通过消费者用钞票来投票抉择，哪怕市场不是那么完美都没有关系。倘若消费者没有选择权，或者只能在事先用行政力量圈好的几个“亲儿子”里选择，那是不可能缔造出全球叫得响的品牌。

　　所以，央企的品牌基本上从DNA上就被排除在全球叫得响的品牌之列。真正有希望成为世界强势品牌的，是那些民营的企业，如华为、中兴、比亚迪、海尔、联想等，它们才是中国品牌真正的脊梁。

　　像深圳华为从一家小不点的企业起步，在潜流暗涌的中国市场中成长起来，然后挺身进入险象环生的国际市场，这种历练便造就了不一样的品牌“坯子”，自然具有世界影响力，今天也算是全球叫得响的品牌。

　　2009年华为实现销售额超过300亿美元，实现销售收入215亿美元，华为预计2010年的销售额将达到360亿美元。超越爱立信、阿尔卡特朗讯、诺基亚西门子等老牌电信设备制造商，仅次于思科排名全球第二。

　　这里还有一个故事，如今一旦发生国际空难，要想知道是否有中国人在其中，据说大使馆等有关部门首先联系的就是华为公司，而不是那些市值排第一的巨无霸。

　　同属于这个行业的深圳中兴也不错，2009年营业收入逾88.207亿美元，排进了行业的前5名。联想和海尔也还不错，联想2009财年销售额取得166亿美元的成绩，增长11.4%，而海尔的收入也超过了170亿美元。它们的共同特点就是海外市场占有很大的比重，像华为已超过了50%，海尔也有近30%的比例。

　　然而，像中石油、中国工商银行、中移动、国家电网等巨无霸，从市值或营业额等方面观察，确实非常强大，全球数一数二，但那玩意儿一旦离开政府权利的庇护就会大为缩水，看看它们的海外营收就知道了。

　　扯远点，有一些喜欢忽悠的品牌评估机构，把上述的那些公司的品牌价值排进世界百强、十强，实质是自打嘴巴，自我贬低，自取其辱。当然了，那些机构也不是什么好东东，并非真正想缔造全球叫得响的品牌价值评估品牌的，它们也只是想忽悠一下某些喜欢自淫的中国企业，捞点块钱而已。

　　总之，全球叫得响的品牌是一定要有国际市场竞争力，它是靠市场打拼历练出来的，而无法靠行政垄断来实现的，温室里是培养不出参天大树的。