品牌竞争策略(3)

　　2. 选择进攻策略

　　在确定了竞争对手和目标之后，就要选择适当的进攻策略。具体的进攻策略在下章将有介绍。

　　(三)追随型品牌的竞争策略

　　追随型品牌是追随市场领导者的品牌。有人将它分为仿制者(假冒产品制造者)、紧跟者、模仿者和改变者4类。它不用承担市场启蒙教育的费用，但赢利往往也比市场领导型品牌少得多。

　　追随型品牌是挑战型品牌攻击的主要目标之一。因此，追随型品牌必须加强自身优势的建设与传播，以防在市场竞争中被淹没、吞并。

　　(四)补缺型品牌的竞争策略

　　补缺型品牌就是专营强势品牌不屑于做的、忽略的或盲点业务，其主要任务是创造补缺、扩展补缺和保卫补缺。它一般较专业，市场空间小，竞争对手少，但利润空间较大。在市场竞争中，补缺型品牌的主要策略是实行经营专业化和选择小生境市场，专业化是补缺的关键。小生境市场指的是被强势品牌忽略的窄小市场。