中国品牌生命周期剖析！(4)

    不仅如此媒体对企业品牌形象的作用也不可小视。特别是在这个科技发达的时代，信息传播渠道越来越多，传播的速度也越来越快甚至可以说新闻媒体与企业的关系就象水和舟，既能载舟，亦能覆舟。一个品牌的兴衰与新闻媒体的推波助澜有很大的关系。国外许多知名品牌深谙此道，故而非常重视与媒体建立良好的关系。不仅如此，国外知名品牌往往能借着危机事件进行公关造势，变不利为有利。如国外一些著名品牌的汽车由于各种故障，受到用户投诉，但通过快速的危机处理，实施召回计划，使其品牌在受众中仍享有较高的声誉。摩托罗拉由于手机辐射过强，被用户投诉，经有效的危机处理，摩托罗拉品牌在用户中仍维持着较高的忠诚度……　

    可见与媒体保持良好的合作关系，建立一个庞大的媒体关系网络，增强企业的危机公关能力和市场应变能力，是中国企业在激烈而动荡的市场中，需要好好补上的一课。

    中国品牌英年早逝，盛名下的猝死，无不给人们留下太多的遗憾、痛心和反思。中国品牌为什么会走入生命周期的误区，对此中国企业应进行深入细致的调查研究，具体分析导致品牌衰退的原因。任何一个品牌是不可能仅仅靠一个创意或一则神话来取得成功的，品牌的创建不是一朝一夕的事，而是一项旷日持久的系统工程。维牌、保牌、固牌的工程将更加复杂和严峻。如何在激烈的市场竞争压力和日益恶劣的企业生态环境中，永葆品牌长青不倒，不再重蹈先烈们的覆辙，是中国品牌值得关切的问题。