广告是一个品牌的呼吸

    这个世界上最有效的开会方式就是每次开会只讨论一件事，G20峰会就是这样的典型。2008年11月15日的华盛顿G20峰会的实质性决议只有一个——那就是大家商定6个月后在伦敦再开一次G20峰会——现在果然做到了。

    2009年4月2日G20峰会在伦敦举行，这场全球瞩目万众期待筹备良久的大型跨国公关汇演只持续了4个小时，时间上和国内央视的“春晚”基本等同。纵观G20峰会的前前后后，在某种意义上说，G20伦敦峰会的确是一场献给世界的“春晚”——紧锣密鼓筹备半年，带给观众的感觉是欣喜和失望参半。

    值得欣喜的是，当大家都以为此次峰会重点议题是决定下次峰会的日期时，G20伦敦峰会的效果却大大超出人们的预期。通过强化IMF等多边金融机构的作用，本次峰会为世界经济带来了至少1.1万亿美元的“新鲜血液”，这让全球金融市场为之欢呼雀跃。另外，无论是欧洲关注的金融体系改革和监管还是美国主张的加大支出、刺激经济增长在这次峰会上都达成了共识。另外，对中国十分有利的反对贸易保护主义也获得通过。在一定意义上说，这算是一个多赢的结局。

    令大家有点失望的是，G20伦敦峰会在最终意义上只不过是一种姿态，一种形式和象征。此次G20伦敦峰会，每个利益集团都有自己的表演：美国希望通过G20协调各国立场，以从财政上支持美国的巨额救市方案，继续维护自己在国际金融秩序上的主导权，而欧盟诸国则希望通过G20，确认加强国际金融监管的原则，拉拢新成员，对抗美国的一家独大。

    无论其具体成果将受到何种评价，在根本意义上，G20伦敦峰会是旧秩序走向终结、新秩序开始萌芽的历史性象征。这种象征最突出的迹象就是：中国作为一个正在崛起的大国已经羞涩而坚定地走到世界舞台最耀目的聚光灯下。

    G20伦敦峰会在方方面面的确给予了中国很特别的关照和礼遇，中国在世界的方方面面的确也拥有更大发言权，但是不要忘了，这一切除了中国的日益不可忽视的实力，还是因为西方国家目前遇到了非常大的困难，它们深知，拯救全球经济没有中国的参与是肯定不行的，因此它们需要中国，在这种情况下，它们自然愿意抬高中国，但是我们千万不能就因此认为西方国家已经开始把我们当成这个组织的核心成员了。其实早在G20之前，G7机制已经运行了多年，他们在“同一个西方，同一个意识形态”的背景下早已结成肝胆相照荣辱与共的利益集团，而中国等新兴市场国家参与的这个G20阵营，其实是一个与G7“核心组”还保持着一定距离的“松散联合体”。

    对于最初的G7成员而言，G20伦敦峰会所展现的是对新兴国家的重视、包涵和接纳，以换取后者对其全球经济秩序主导地位的尊重，和对各种大手笔经济刺激计划的实质性支持；对于新兴国家和有幸躬逢其盛的其它国家代表而言，G20伦敦峰会所展现的是对现有经济秩序的不满以及自身要求更多重视和发言权的呼声。

    其实，无论G20峰会是一个什么样的组织，无论各成员国都怀着什么样目的，中国都可以利用这个机会扩大自己的影响力，推行符合自身利益的主张。G20伦敦峰会上，胡锦涛总书记指出：当前,最紧迫的任务是全力恢复世界经济增长,防止其陷入严重衰退；反对各种形式的保护主义,维护开放自由的贸易投资环境；加快推进相关改革,重建国际金融秩序。我们应该进一步落实国际社会达成的共识,树立更坚定的信心,采取更有效的措施,开展更广泛的合作,实施更合理的改革,努力取得实质性成果。这场国际金融危机是在经济全球化深入发展、国与国相互依存日益紧密的大背景下发生的,任何国家都不可能独善其身,合作应对是正确抉择。

    经济危机是否见底，何时见底，我们不敢妄加推测，抄底？底在哪？目前谁都难以看清，只有等全球经济真正复苏，开始上升了，我们才能真正看出这条经济发展的“U”型曲线的“底”在哪里。如果经济危机的影响尚未见底，我们就不知道底在哪里。所以，现在就试图抄底，是一种妄-全球品牌网-图发“球难财”（根据“国难财”转化而来）的做法，不仅道德上说不过去，实际效果也不会好。

    但是我们知道，经济危机早晚会过去，G20伦敦峰会的最大意义就是它发出一个强烈信号——“地球村”决心齐心协力采取行动努力改变目前的不利局面。这次经济危机决不是整个人类的终结，在经济形势不明朗的时候，更应该有信心。谁最有准备，谁就可以更平安地渡过这次危机。