山寨永远不革命:品牌继续永生 山寨亦能不死(2)

　　这只是手机行业的一个简单例子，在PC、家电、服装、鞋子等行业均有这样的差异。而且山寨产品也永远无法满足消费者日益膨胀、多元化的需求，因为他们生产产品的最终目的是短期获利，他们没有对消费者真正需求的研究，也没有良好的产品质量控制，这一切他们永远也不会拥有。

　　山寨产品为何会出现?

　　存在即合理。这是一句至理名言，山寨的存在肯定有其合理性，催生山寨产品的原因有两个方面：一方面是技术的进步以及中国知识产权保护的落后;二方面是消费者需求的多元化和市场的细分。

　　以服装行业为例，随着服装制造业从手工转向工业化、自动化，以及全球服装业进入代工+品牌模式，服装的品牌标志可以轻松的通过计算机设计出来，通过机器生产出来，同时服装的技术含量已经不在制造服装的机器上，而是服装款式的设计，以及新面料的研发，同时还有严格的质量控制。

　山寨服装和其仿冒的品牌之间一般会出现面料的差别以及产品做工、细节制造的差异，这些服装看起来会差不多，但是仔细看会看到山寨产品做工不精细，面料会有很大差别，穿在身上的感觉会有差异。但是山寨的服装也是衣服，也可以穿，优势是价格便宜，还享受了心理上的满足感。但是如果我们将这些服装穿到国外，则会被知识产权部门抓起来，因为我们的山寨产品侵权了。

　　手机行业也是如此。随着手机技术门槛的降低，Turn-key模式的盛行，手机制造只需要小作坊既可以完成，而且对工人熟练程度，文化程度，培训要求越来越低，山寨机因此开始盛行。山寨机最大的优势是低价格和全面的功能，大大满足了中国低收入群体的需求。

　　有需求自然就会有供给，而且中国对山寨手机外观模仿抄袭的控制不严格，所以山寨手机可以堂而皇之的在很多手机店里销售。关于山寨产品的例子，我们不用再举很多，这两个已经足够了。

　　从这两个例子，我们看到山寨的共性：技术进步、知识产权法规不健全、低价迎合部分用户需求。对于最后一个特性：低价迎合部分用户需求，可能会有人批评我的说法，因为很多有身份的有钱人也在用山寨机。

　　的确如此，部分有钱人也在用山寨手机，比如，暴发户以及部分仅仅把手机当作是通话工具的人，他们会使用山寨机。因为山寨机迎合了他们的需求，那就是大屏幕，多个喇叭，而且这些有钱人并不在乎手机的其他性能。

　　但是这少部分使用山寨的有钱人，不能够被认为是山寨已经开始向所有消费者普及的信号，因为山寨手机永远无法满足娱乐要求高，品质要求高，性能要求高的消费者的需求。所以山寨产品存在是合理的，因为他满足了一部分人的需求，市场细分的结果造就了山寨。