山寨永远不革命:品牌继续永生 山寨亦能不死

2010-05-10 14:54 来源:中华取名网 我要评论    

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    我家的电梯上写着“TOSHIBA”,但是这部电梯总坏,一天与一位二年级小朋友以及他爸爸一起乘电梯下楼,我说这电梯还是东芝的牌子,怎么质量还这么差,小朋友迅速的回答:“山寨东芝电梯”。

  的确,山寨成为当今最热门的词语,从山寨手机,到山寨电脑,山寨MP3,山寨电视几乎所有的IT产业都被山寨了。其实,最早的山寨产品应该是服装、鞋子、箱包,因为我们中国满大街都是耐克、阿迪达斯以及LV的箱包。

  山寨已经泛化,因此有人称山寨带来了革命,而且带来生产方式、生活方式的革命。并且预测在不久的将来,品牌会消失,取而代之的是山寨。我个人完全不认同这一观点,我个人认为品牌仍是企业发展的唯一途径,山寨无革命,山寨无创新,未来山寨永远还是山寨。

  品牌真的死了么?

  有人认为品牌正在悄悄死去,理由是品牌曾经是区隔商品的标志,是品质的象征,但是随着工业化的推进,商品的质量等品质方面实现了同质化,所以商品之间的差异化逐渐消失,因此品牌也变得无用。

  而且有人还列举了当前中国企业发展30年却并没有真正世界级品牌的论据,以此证明中国不适合有品牌的企业发展,而且还列举了中国山寨手机的兴盛并远销全球作为对比。另外,还有人认为品牌其实另一个价值是炫耀,而且认为年轻人是最爱炫耀的人,这和他们的需求有关。

  那么,品牌真的正在消失么?记得我曾经写过一篇文章,讨论品牌发展的过程,曾经提出品牌发展的三个阶段:无品牌阶段(二战之后到1991年),品牌爆发阶段(1991-2000),品牌整合阶段(2000至今)。

这三个时间段的划分的依据是市场供求关系,二战之后,百业代兴,供小于求,所以商品只要有就可以卖掉,因此这个阶段就不需要品牌,举个例子,在沙漠中行走的人,会关注这瓶水是农夫山泉,还是依云么?而1991年之后,全球进入信息化时代,技术、生产力出现了快速增长,供求关系发生了巨大变化,需求增加的同时,供应也在增加,两者之间的关系出现了交替,这个时候品牌就显示出价值,全球品牌数量也快速增加。

  但是进入2000年以后,供求关系发生了巨大变化,很多行业出现了供大于求的现状,所以部分无实力的品牌开始消失,品牌出现整合。比如,手机行业就曾有一大批品牌消失,科健、西门子、阿尔卡特、迪比特等等。而且品牌开始向少数大企业手中集中,比如,大众汽车公司收购斯柯达,最近又要收购保时捷;在PC行业,惠普收购康柏,联想收购IBMPC……..

  我们看到品牌数量的确在减少,然而经济学是建立在稀缺基础之上的,品牌的发展是供求关系决定的。在食品、用品奇缺的年代,消费者不会注重品牌,但是在物品丰饶的年代,消费者开始注重品牌,而品牌与非品牌之间的差异并非只有炫耀等情感上的差异,在品牌最为本质的产品品质和产品服务等方面,差别是巨大的,而且这个产别很难消失,甚至说不会消失。

  我们对比山寨手机和国际知名品牌手机(不包括国产品牌)。就拿最热门的山寨HIPhone和iPhone来对比吧。从外观上猛地看,这两个手机的确很像,但是拿在手里你会感到手感的区别;在操控性能上,你会感到iPhone是如此的流畅;在产品娱乐性能方面,更无可比性;而对于产品的质量和品质上,我更不用多说。

  消费者购买iPhone可能会耗费更多的金钱,但是同样他们所得到的会更多,毕竟人类对手机的需求已经不仅仅停留在发短信和打电话之上,还衍生出很多娱乐需求,比如,更好听的音乐,更方便快捷的浏览网页,更好的操控体验,更棒的手机游戏……,这一切情感需求是有成本的,所以也是值钱的。而山寨HiPhone是无法提供这些情感需求的。

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编辑:微凉
连天红 品牌传播

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