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给品牌文化“响亮的名字”
中国有句俗话“响鼓不用重擂”，西方也有句谚语“宁择好名，不选巨财”。比照品牌文化，道理也是一样。如果一个品牌拥有一个响亮好听的名字，就算比别人少花很多广告费，也会名声在外，如雷贯耳。关键的是，名字响亮的品牌，还可以成为文化传递的捷径，让人产生丰富美好的联想。
北京奥运会的吉祥物福娃是由五种可爱的卡通形象组成的，名字分别取自“北京欢迎您”的谐音“贝贝、晶晶、欢欢、迎迎、妮妮”。这些个名字读起来无一不悦耳，无一不响亮，充满了中国文化的元素。加上中华民族百年一遇的奥运激情，“2008 北京奥运”成了中国向世界展示自我形象宣扬传统文化的极佳平台。由此可见，一个响亮的名字对品牌文化的传播具有多么大的战略意义。
给品牌文化“清晰的内涵”
还有，我们坚信清晰的内涵对一个品牌的文化而言也是意义非同凡响。如果消费者不能从目标品牌上产生清晰的印象，对其文化也没有足够的领会，他们通常会怀有戒心，“它会是冒牌货吗”、“它好像跟谁谁相似呢”……这说到底就是此品牌跟彼品牌没有截然不同的区别，从而造成文化认知上的视觉误差。
杰克.特劳特先生告诉我们，把品牌文化的清晰内涵明白无误地告诉消费者，不是一件容易的事情，因为阻碍别人读懂你的品牌文化的因素有很多，比方说“大脑的有限性”，“大脑憎恨混乱”，“大脑的不可靠性”，“大脑不会改变”，“大脑可能丧失焦点”等等。
因此，要想让你的品牌文化畅通无阻地进入别人的心智，就得努力把它的内涵表述清楚，明白晓畅，不要朝三暮四，避免落入似是而非的窠臼。
米其林是做轮胎的，只要是干陆上运输这一行的应该对它非常熟悉。作为一家世界级的品牌制造商，它给人的文化印象就是“安全、耐用”，其他的都可以让顾客去想象。米其林之所以能够把一个圆圈做得这么久卖得这么火，全在于它有一个向顾客交代的清晰内涵：我就是做轮胎的，别的与我无关！
与米其林不同，施乐公司开始专注复印机领域，随着时间的流逝，人们只接受施乐就是捣鼓复印机的老牌公司。这是因为，施乐在顾客心目中的品牌文化不但稳定而且清晰：方便、快捷、省时。可做着做着，不安分的施乐又做起了计算机。这回，顾客根本就没打算买它的账：“你搞复印行，计算机就未必了吧。”
最后，施乐公司以壮士断腕的方式，忍痛割爱地退出了计算机行业。
可以说，施乐是用高昂的代价买了一个尴尬的教训：无论何时，无论何地，一定要让你的品牌文化内涵清晰，这样消费者才能读得懂你。 | 
