2010：电子书之年的品牌大战(3)

    关键二：用统一标准实现格式兼容。由于目前市场上的各类电子图书格式大多不兼容，这样不利于电子图书行业的快速发展。2010年2月，中国工信部已经开始就移动阅读相关标准的制订进行研究，这项措施将会在不远的将来付诸实施，将有利于推动电子图书产业的技术创新，促进行业创新体系的建设，更好地规范行业的发展。各厂商也应该通过相互整合资源，统一格式实现格式兼容，通过某些平台，把电子图书制作商和电子书阅读器生产商联合起来，用统一的标准去制作、发行内容，制定相应的通讯协议和连接技术。减少资源浪费，大家将更多的时间和精力投入电子图书和阅读器的功能开发上，使得电子图书在显示方面的技术能够得到突破性的成功，提升彩色和像素的显示功能，并配备相应的音乐功能，增加读者悦目和悦耳的感觉。这样不仅有利于电子图书行业的推广，而且对于用户甚至整个人类社会的发展都具有重要意义。

    关键三：针对需求提供个性化服务。个性化就是针对不同的客户群体进行不同的产品设计以适应各自的需求，随着社会发展和市场多样化、个性化需求的增加，电子图书的制作商与电子书阅读器的生产商都应该通过开发个性化的产品来锁定有效客户群，寻找目标市场，实现品牌差异化。图书的个性差异化更大，不同年龄、学历、专业、兴趣的个性读者相差比较大，厂商可以通过不同客户群体的不同特点，设计不同类型的阅读器以及不同内容、格式的电子图书。借助网络，电子图书的制作商和阅读器生产商可以通过网络平台实现与消费者一对一的沟通，针对读者的不同特点提供不同的产品，实现个性化服务。

    关键四：针对电子墨水技术的开发。E-Ink（电子墨水）是一种革新信息被显示的新方法和技术。像多数传统墨水一样，电子墨水和改变它颜色的线路是可以打印到许多表面的，从弯曲塑料、聚脂膜、纸到布。目前电子图书的核心技术就是E-Ink（电子墨水），当前的开发水平，电子墨水可以在1秒钟内改变颜色1～10次，几乎可以满足动画的需求，为实现视频速度，电子墨水必须在1秒内变化60次或更多。这项技术主要掌握在美国厂商E-Ink手中，亚马逊推出的Kindle、OPPO推出的Enjoy（首款基于Android系统的电子书阅读器）、汉王公司推出的汉王N系列电子书阅览器都是应用E-Ink的电子墨水技术。如果电子墨水价格居高不下，电子书就无法降价，因为电子墨水构成了电子书的主要成本。因此，厂商应该通过技术创新降低本项技术的成本，以便电子图书的普及与发展。方便携带、电力持久、支持英汉等多种语种即时查寻、大存储量、随时上网、海量品种、价格合理、能让人舒适地长时间阅读的专业电子书阅读器将是未来市场发展的方向。

    此外，电子图书行业的发展还有很多其他问题有待解决，如版权的问题要通过立法来解决，显示屏的降价问题需要通过技术的创新来解决，赢利模式的问题还要在市场中不断地摸索实践才有定论，传统读者的阅读形式还有待采取进一步的宣传等措施来改变。未来的电子图书业尽管前景光明，但道路必定不是一帆风顺的。