《变形金刚3》中国品牌变小三

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    《变形金刚》影评

    《变形金刚3》在中国的首映日票房9600万元，不仅成为该系列最卖座的一部，甚至首日超过《阿凡达》的纪录。截止至8月3日，《变形金刚3》（后简称《变3》）的中国票房已经累计达到约8.43亿元人民币。

    据来自《法制晚报》的报道，在国内《变3》刚上映的两周，其院线排映率高达90%以上。以美嘉欢乐城的院线为例，虽然有十几部电影可供上映，影院却总共只排了两部片，一部是《飞天》，排片1场，另一部是《变3》，30场，其火爆可见一斑。

    和《变3》的火爆，明显反差的是其极臭的口碑，以及电影中四个中国品牌的植入广告的讨论。与以往任何一部好莱坞大片不同，《变3》中植入了多处中国品牌一时间，大有中国品牌借助好莱坞电影，走向世界的景象。本人承认这确实是中国品牌国际化的一种探索，不过从中国品牌在《变3》中的植入来看，只是一种小三路线。

    为何有如此一说，我们来看看本次中国四个品牌，联想、伊利、美特斯邦威、TCL在《变3》中的植入广告事件，和小三有哪些共同特征。

    说到小三，我想大家都知道，小三有三大特征：

    一：爱慕虚荣。

    不管是贪钱还是贪名，甚或是贪情，总之离不开爱慕虚荣四个字。

    同样，我们来看看中国品牌这次在《变3》中的广告植入。是不是非常像小三的贪名呢。没错，《变3》拥有大量的粉丝群，名气非常大，所以尽管从《变形金刚2》开始，这部电影就被大众非议，口碑极差。联想伊利他们就像小三一样，尽管知道在这样的电影中植入广告会遭到诸多非议，但咋不怕，咋要的就是个名气，至于是好是坏，咋不在乎，至少咋傍上了一部好莱坞大片，你们就嫉妒吧。

    二：见不得光。

    郭美美在微博上晒自己的奢侈生活，见光之后，后果很严重，红十字会倒了血霉。她自己也没捞到好处，前两天郭美美接受郎咸平采访时，说自己想进娱乐圈。视频播放出来不到一天，演艺圈、媒体圈就联合封杀她。

    同样本次TCL在《变3》的植入广告中，一个曝光的机会都没有。尽管TCL强调在《变3》中有两处给自己的商品的LOGO有曝光。但细心的网友众里寻他千百度，还是没有发现，甚至在TCL自己截的图上，都不能看清楚。这不是典型的小三吗，而且还要自己倒贴钱，贴了钱还不让你露脸，苦憋的TCL啊。

    三：提脑残要求。

    小三一般会提一些什么时候和你家的黄脸婆离婚，娶我的要求。

    在这次植入广告中，伊利也提出过类似的脑残要求。要让《变3》中的大黄蜂变形时喝伊利的牛奶，试想一下如果真的如此，会气让多少刚丝气得吐血，还好，导演迈克-全球品牌网-尔贝拒绝了。

    不过由此引出了，伊利牛奶在电影中的一句台词：“让我喝完舒化奶再说”。这句台词成了电影中唯一的一个笑点。这是导演赤裸裸的报复，让你丫脑残，你不是提出这种搞笑要求吧，行，我就让你伊利在电影中成为一个笑料吧。

    综述三点，我们能清晰的看到，这次四个中国品牌在电影中的植入广告行径，恰似小三一般。

    商品输出首先得输出品牌，所以这次植入广告，在行动上是值得肯定的。

    但还有一点不要忘记，品牌的输出，首先的输出文化。在欧美国家消费者心中，中国还是一个落后的，神秘的，小工作坊的国家。所以中国商品只能在地摊上，百货杂货中。

    就如非洲的乌干达这类国家在国人的心目中的印象一样。试问，你会去购买来自乌干达的电脑、手机吗？除非它用的是lenovo的logo，乌干达仅仅是为联想提供廉价的劳动力组装。另外，乌干达要是把他们的牛羊或者狮皮象牙卖到中国来，我们倒是非常欢迎，然后制作成各种皮鞋，象牙雕等奢侈品，又卖到乌干达给他们的部落贵族。

    由此反推出，made in china 的商品要在欧美发达国家，作出中国人自己的品牌何其困难。建议中国品牌先在东亚、东南亚死磕，因为有中华文明垫底，做成区域的强大品牌比较容易。再进军非洲、拉美，这些地区的普通消费者购买力有限，对商品的要求也低，中国商品的质低价低正好适合。