《变形金刚3》中国品牌变小三

2011-08-11 11:07 来源:全球品牌网    我要评论    分享:

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    《变形金刚》影评

    《变形金刚3》在中国的首映日票房9600万元,不仅成为该系列最卖座的一部,甚至首日超过《阿凡达》的纪录。截止至8月3日,《变形金刚3》(后简称《变3》)的中国票房已经累计达到约8.43亿元人民币。

    据来自《法制晚报》的报道,在国内《变3》刚上映的两周,其院线排映率高达90%以上。以美嘉欢乐城的院线为例,虽然有十几部电影可供上映,影院却总共只排了两部片,一部是《飞天》,排片1场,另一部是《变3》,30场,其火爆可见一斑。

    和《变3》的火爆,明显反差的是其极臭的口碑,以及电影中四个中国品牌的植入广告的讨论。与以往任何一部好莱坞大片不同,《变3》中植入了多处中国品牌一时间,大有中国品牌借助好莱坞电影,走向世界的景象。本人承认这确实是中国品牌国际化的一种探索,不过从中国品牌在《变3》中的植入来看,只是一种小三路线。

    为何有如此一说,我们来看看本次中国四个品牌,联想、伊利、美特斯邦威、TCL在《变3》中的植入广告事件,和小三有哪些共同特征。

    说到小三,我想大家都知道,小三有三大特征:

    一:爱慕虚荣。

    不管是贪钱还是贪名,甚或是贪情,总之离不开爱慕虚荣四个字。

    同样,我们来看看中国品牌这次在《变3》中的广告植入。是不是非常像小三的贪名呢。没错,《变3》拥有大量的粉丝群,名气非常大,所以尽管从《变形金刚2》开始,这部电影就被大众非议,口碑极差。联想伊利他们就像小三一样,尽管知道在这样的电影中植入广告会遭到诸多非议,但咋不怕,咋要的就是个名气,至于是好是坏,咋不在乎,至少咋傍上了一部好莱坞大片,你们就嫉妒吧。

    二:见不得光。

    郭美美在微博上晒自己的奢侈生活,见光之后,后果很严重,红十字会倒了血霉。她自己也没捞到好处,前两天郭美美接受郎咸平采访时,说自己想进娱乐圈。视频播放出来不到一天,演艺圈、媒体圈就联合封杀她。

    同样本次TCL在《变3》的植入广告中,一个曝光的机会都没有。尽管TCL强调在《变3》中有两处给自己的商品的LOGO有曝光。但细心的网友众里寻他千百度,还是没有发现,甚至在TCL自己截的图上,都不能看清楚。这不是典型的小三吗,而且还要自己倒贴钱,贴了钱还不让你露脸,苦憋的TCL啊。

    三:提脑残要求。

    小三一般会提一些什么时候和你家的黄脸婆离婚,娶我的要求。

    在这次植入广告中,伊利也提出过类似的脑残要求。要让《变3》中的大黄蜂变形时喝伊利的牛奶,试想一下如果真的如此,会气让多少刚丝气得吐血,还好,导演迈克-全球品牌网-尔贝拒绝了。

    不过由此引出了,伊利牛奶在电影中的一句台词:“让我喝完舒化奶再说”。这句台词成了电影中唯一的一个笑点。这是导演赤裸裸的报复,让你丫脑残,你不是提出这种搞笑要求吧,行,我就让你伊利在电影中成为一个笑料吧。

    综述三点,我们能清晰的看到,这次四个中国品牌在电影中的植入广告行径,恰似小三一般。

    商品输出首先得输出品牌,所以这次植入广告,在行动上是值得肯定的。

    但还有一点不要忘记,品牌的输出,首先的输出文化。在欧美国家消费者心中,中国还是一个落后的,神秘的,小工作坊的国家。所以中国商品只能在地摊上,百货杂货中。

    就如非洲的乌干达这类国家在国人的心目中的印象一样。试问,你会去购买来自乌干达的电脑、手机吗?除非它用的是lenovo的logo,乌干达仅仅是为联想提供廉价的劳动力组装。另外,乌干达要是把他们的牛羊或者狮皮象牙卖到中国来,我们倒是非常欢迎,然后制作成各种皮鞋,象牙雕等奢侈品,又卖到乌干达给他们的部落贵族。

    由此反推出,made in china 的商品要在欧美发达国家,作出中国人自己的品牌何其困难。建议中国品牌先在东亚、东南亚死磕,因为有中华文明垫底,做成区域的强大品牌比较容易。再进军非洲、拉美,这些地区的普通消费者购买力有限,对商品的要求也低,中国商品的质低价低正好适合。
 

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