2010：电子书之年的品牌大战

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    2010

    自1998年Nuvo Media公司推出火箭书（Rocketbook），标志着电子书阅读器进入了人类的历史舞台。最近十多年来，随着计算机与网络的普及，电子图书与电子书阅读器的发展以如雨后春笋般的速度出现在人们的视野中，并开始影响和改变着人们的阅读习惯。2009年11月9日，美国纽约市场分析公司MediaIdeas发布预测称，使用电子纸显示的电子书阅读器，在2010年的销量将由2008年的110万台大增5倍，逼近600万台。Display Search最近一份报告则称，2010年中国的电子书阅读器销量将从2009年的80万台跃升至300万台，达到全球市场的20%。

    什么是电子书及阅读器

    快节奏、高效率的21世纪，注定了人们获取知识的方式必须也是快捷的。而电子图书正好符合了这个信息时代的要求，它的出现必定有它划时代的意义。

    电子书（Electronic Book），简称E-book，指由文字及多媒体信息集成的电子文件，可以通过电脑及其他数字手持设备来阅读的数字化的纸书称为E-book。电子书不仅能展现纸书上的文字、图片内容，保持纸书的原版原式，同时还可以附带音频、视频等多媒体内容。电子书的发展由最初的TXT文档，发展到PDF、HTML、CIF等，目前不同的电子书格式不下几十种，人们可以在地铁公交上使用电子书阅读器看新闻、看报、看书，并且可以随时下载更新信息。电子书阅读器则是一种手持阅读电子书的设备，它有大容量的内存可以储存信息，可让消费者从互联网上购买或下载电子图书，成为活动的“图书馆”。电子书阅读器涵盖了具有电子书阅读功能的数码设备，如MP3、MP4、PDA、PSP、手机、笔记本等终端设备。

    相比传统的印刷书籍，电子图书以数字化的形式将信息高密度存储，可以极大地节省存储空间，方便读者携带，甚至于个人都可以拥有一个电子图书馆。由于电子图书的信息存储方式由传统文献转变成磁性介质上的电磁信号，因此搜索方便，只要键入关键词就可以迅速查找，不像传统书籍的目录索引费时、费力。读者还可以通过互联网随时选购电子书。用手机支付费用或通过其他网上支付后花几分钟的时间下载内容，节省了挑选书籍的时间、交通费用和体力。电子图书的出版无须印刷，节约纸张、油墨和水资源，是一种纯粹的绿色环保产品。此外，电子书的定价大致是纸书的1/3，主要原因是电子图书一旦制作完毕之后，其复制成本很低，可以实现规模经济效应。

    目前市场的许多电子图书是图文声并茂，形式灵活多样，电子图书不仅可以读文字，而且可以看图像、动画，甚至还可以听朗读，呈现出多元化、艺术化的趋势，让读者在很短的时间内接受大量的图文信息，不显枯燥，增强读者的阅读兴趣和阅读享受。读者在阅读时不仅可以选择不同的故事情节和结局，而且还可以选择内容、编排版面，甚至还能自己创作，上传给他人分享。电子书的传达方式比传统书籍更丰富，对于一些学术性很强的专业著作，出版商考虑到市场销量问题，常常会少量印刷或不印刷，但出版电子书可以降低成本风险，让读者拥有更多的阅读选择。

    电子书发展中存在的问题

    据国外一些权威机构预测，到2020年，E-Book（网络出版）的销售额将占到出版行业的50%，到2030年时，90%的图书都将是E-Book版本。正因为电子书产业的这种发展前景使得许多出版商、计算机公司、网络技术供应商、书商以及其他投资者纷纷在此方面投入资金和精力，欲在电子书这块做大的蛋糕中分得一份。尽管如此，电子书的发展还是面临着一些问题。

    知识产权保护面临新问题。在国际上，电子图书的版权问题一直存在争议，由于电子图书的创建和制作过程比较花费工时，但一旦完成之后的复制成本则相对比较简单与容易，此外，目前一般的惯例是著作权与音像权分开的，而现在的大多数电子图书都有朗读功能，这些都对知识产权的保护带来新的挑战。在国内，由于我国的版权相关法规还不够健全以及版权意识的教育不够完善，大众的知识产权意识和版权道德不强，同时，正版书和光盘价格过高，使盗版书和光盘在利益的驱使下有一定的滋生土壤，这对电子书的健康发展带来一定的负面影响。除此之外，电子图书的版权法律保护如何实施也有待进一步的落实，如防止数字内容的非授权复制技术，使数字内容使用过程可控、可跟踪等。