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洋品牌Vs本土品牌
两大优势 两大悬念
这次参展的众多国际品牌提供了新鲜而丰富的创业商机，记者在加盟展现场看到，参展者对洋品牌表现出了极大兴趣，不少有备而来的创业者当场就用英语与参展商交流。但对绝大多数创业者来说，国际特许加盟品牌毕竟是新事物，认识仅停留在麦当劳、肯德基上面，缺乏客观、全面的了解与分析，甚至还有人认为“外国的月亮就是圆”。那么，国际特许经营品牌有哪些特点？与本土品牌相比有何区别？
对此，多年从事创业项目评估的创业专家，上海万嘉经济信息有限公司副总经理王翀分析认为，与本土特许经营品牌相比，洋品牌在管理经验、创新意识上具有独特优势，但也因为加盟成本较大、缺乏本地化操作等而存在风险。
优势一：科学、成熟的管理体系和经验
大多数知名的国际特许加盟品牌都在国外取得了成功，经营模式、产品结构等已接受了市场的反复考验，积累了丰富的管理、运作经验。他们进入中国市场后，会把一整套模式“移植”到国内，加盟者在成熟的运作体系上创业，可缩短摸索的过程，成功的机会相对较大。麦当劳、肯德基的成功，就是最好的佐证。相比之下，国内特许加盟业发展时间不长，许多本土品牌本身还在摸索之中，在管理理念、模式、经验上明显存在不足。
优势二：新鲜、独特的创业商机和理念
国际特许加盟品牌在服务领域、产品定位、消费群体的把握上有独到之处，创新意识强烈，善于抓住市场空隙，如企业顾问服务、快印连锁、幼儿教育等。这些洋品牌的加盟，给国内的创业者带来了新鲜的创业项目和全新的创业理念，从而带来了更多的创业商机。而从本土品牌的情况看，创业思路不够活跃，创业领域过于局限，在餐饮、零售业存在扎堆现象，导致竞争过激，发展空间骤减。
悬念一：是否曲高和寡？
同类型的创业项目，国际品牌在原料、物流等方面的成本较高，导致其投资门槛较高。目前，知名国际餐饮品牌的加盟金“底线”通常为1万美元，投资总额往往达数十万美元，折合成人民币要上百万元，对创业者的经济压力相当大。相比之下，大多数本土餐饮品牌的门槛较低，投资额大多在10万元人民币左右，大名鼎鼎的“吉祥特色馄钝”的加盟投资额仅为4万元人民币。投入成本较高，绝大多数国内创业者望而却步，即使是有一定经济基础者也持观望态度，使得洋品牌曲高和寡。
悬念二：是否水土不服？
对加盟者来说，创业成功的要素之一是加盟商能够提供长期、有效的服务支持。洋品牌在国外有成熟的运作体系，进入中国市场后，他们往往需要相当长的时间，才能建立起适合中国本地情况的新运作体系。因此，在加盟洋品牌的初期，国内的创业者可能会缺少“叫得应”的服务支持系统，给开展业务带来困难。而且，由于市场环境、消费习惯等方面的差异，洋品牌在国外的成功经验未必一定适用于中国市场。例如，位列全球特许经营“500强”之首的“赛百味”，以低脂肪、低热量食品著称，在北美的店面数超过了“麦当劳”，但在上海市场的表现不佳，3年内仅开出4家门店。究其原因，其“禁用油炸和明火”的烹饪方式，无法适应上海市民“色、香、味俱全”的饮食习惯。因此，尽管洋品牌名声在外，但在国内还处于“试水”阶段，能否适应中国市场的游戏规则，至今仍是个未知数。
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