家具行业迎来整合时代 后奥运营销展现无限商机

    临近春节，记者在走访家具卖场的时候发现，与往年新年促销时门庭若市的火爆场面比起来，今年的家具卖场异常冷清。随着全球经济形势的急转直下，国内的家具行业显然也受到了不小的冲击。在成本上升、出口不畅、市场消费能力疲软的外部环境下，家具企业的这个“冬天”确实难过。但是记者却发现，一些家具企业准确地抓住了“后奥运”营销商机在岁末年初掀起了“奥运家具”消费热潮，用企业的环保创新技术来推动产品的销售和品牌的发展，成为了2008年家具行业的“黑马”。

    后奥运营销商机无限

    2008年对于国内众多家具企业来说是内忧外患、举步维艰的一年，但是对于奥运生活家具独家供应商的皇朝家私来说则是忙碌丰收的一年。凭借着奥运营销计划的成功实施，皇朝家私的品牌影响力在今年得到了空前的提升，一跃成为家具行业最炙手可热的品牌。奥运期间，皇朝家私为奥运村、奥组委、奥运主新闻中心提供了30多万套办公及生活家具并为鸟巢专门设计和制造了117套国家元首尊座，其优质完善的奥运服务工作不仅受到了奥组委的肯定，也受到了市场和消费者的关注。

    同时，奥运会也成为了皇朝家私实现品牌跨越的最佳机会。在2007年成为奥运供应商之后，皇朝家私的奥运营销活动就开始应接不暇、一浪高过一浪，包括“奥运之家”新品发布会，在全国各地巡回启动的奥运“家”油站，以及“燕子”沙发和“鸟巢”沙发等奥运产品的展示等等，让业界和消费者眼前一亮。在搜狐网举办的“08家具行业十大营销事件评选”中，“皇朝家私08年主打奥运牌”的排名也在不断攀升。

    皇朝家私艺术及策划总监尚暾表示，“奥运对于皇朝家私的品牌建设是一个巨大的飞跃。奥运以后，我们计划将奥运期间进行的国际性检测、专业的木材板材环保检测，运用到全国2800个皇朝家私专卖店，让普通消费者也能用上奥运品质的家具。”因此，对于皇朝家私来说，后奥运营销时代才是其将具有奥运品质的环保技术和创新产品推向市场，将皇朝家私的奥运服务理念发扬光大的最佳契机。

    创新技术推动产品升级

    目前，出口受阻使家具企业将重心纷纷转向国内市场，但是在经济不景气的环境下，消费者也是银根紧缩，谨慎购买。记者在家具卖场采访到的一位消费者表示：“目前整体的经济状况及冷淡的市场对自己的购买力还是有一定影响的，但不变的是，对于所购买产品的要求不会下降，质量和品牌还是首要考虑的因素。”对家具生产企业来说，面对不利的外部环境，更应勤练“内功”，以自主创新来提升产品附加值，用坚固的品质来加强消费者的信任度。

    一直以来，皇朝家私都坚持在产品开发方面拥有自主创新能力，走时尚、实用的设计道路，引领家具潮流。由于消费者在购买板材家具时最为关注的就是材料的环保性，因此皇朝家私在研发环保健康的家具材料方面都不遗余力，以“奥运之家”产品系列为例，它是在“绿色、环保、健康”的家居生活理念基础上，采用北京奥运场馆专用环保板材所推出的系列新品家具，所有材质均符合“奥运标准”。也正是由于皇朝家私在在生产环保健康家具方面的独特技术和简洁设计，才获得了北京奥组委的青睐。

    随着奥运坚固品质与潮流设计风格的深入人心，皇朝家私所倡导的绿色、健康、环保家居生活理念也已成为目前家具市场的主流趋势，尚暾认为：“创新带来了高品质的产品，得到了市场的认同，而具备自主开发能力，才是企业面对未来激烈市场竞争的必备利器。”

    魅力设计诠释品牌文化

    “燕子沙发”、“鸟巢沙发”、“主席台国家元首座椅”分别是皇朝家私为本次奥运会专门研发设计的三款名贵沙发。它们的设计制作彰显出人性化理念和中国传统艺术的完美结合。这三款沙发不仅拥有独特的造型，还具有最人性化的功能设计，同时还添加了和田玉、传统金木镂花雕刻工艺、红色真丝绸缎等极具中国特色的古典元素，将奥运产品变成了富有观赏性和收藏价值的艺术精品。