家具企业品牌建设的核心价值

2009-10-20 16:34 来源:互联网 我要评论    

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    历经近30年的飞速跨越式发展,中国家具业已取得了令世人瞩目的骄人成绩,家具出口超过百亿美元,与意大利并驾齐驱。现代化的大型企业规模,世界一流的加工工艺设备,时尚专业的产品设计,都为家具企业在竞争激烈的市场站稳脚跟提供了坚实的基础。然而,大量的家具企业却依然面对产品追求特色的个性和企业本身建立文化理念的竞争,这些竞争源自于市场对企业产品风格定位的要求,对企业品牌文化传播的要求,对企业经营理念推广的要求。

    竞争虽然激烈,但家具企业的品牌化发展却依然缓慢,与电器行业的海尔、联想,汽车行业的中华、金杯,乳制品行业的伊利、蒙牛等诸多其他行业一样,中国的家具企业也要通过树立自己的强势品牌来打造属于自己的产品个性、企业文化形象。

    一、家具企业品牌树立的条件     随着国际间的交流日益频繁,不少中国企业迈出国门参观、参与国际展览,通过对国际市场的了解,越来越多的企业认识到建立品牌的重要性。同时,越来越多的消费者品牌意识也在增强,对品牌的重视促使我们的家具企业要在市场竞争的浪潮中寻求属于自己的品牌文化,而家具企业品牌的建立需要诸多方面的准备条件。

    1)思想条件

    第一,要从思想上认清当前国内外家具市场的发展态势,通过调查了解认清自己所处的局势位置。第二,企业通过认知自身的历史文化、发展履历及未来经营追求的理念和地位,辩证地看待中外文化以及中国传统文化所带来的影响。同时,要对家具企业所处的同类行业有较为客观的衡量和综合评估,来比较目前的市场形势并建立未来的追求目标。

    2)物质条件

    改革开放以来经济环境的改善,使很多家具企业处于创业的浪尖,资本的积累、规模的完善、效益的提高都使得大多数家具企业在竞争中充满信心。同时城市环境的改善也让我们对自然环保的生活状态有新的崇尚和追求。不仅如此,生活水平的提高也促进家居环境的改善,特别是居住质量的改善,以及新兴房地产市场的蓬勃兴起,这些都给品牌家具的销售市场带来了巨大的发展增值空间。

    3)技术条件

    家具加工工艺的提高、家具生产技术的更新、家具设计造型上的突破都给家具行业的发展注入了活力,并在极大程度上促使家具企业通过树立一个形象上的品牌标志,来完善自身的标准化发展。

    二、建立品牌的核心价值    你品牌的核心价值被称为品牌的灵魂和DNA,任何一个成功的品牌,最终都要在消费者的心中留下一个清晰的印象。而作为一个企业,其产品的品牌不光是从品牌标识的名称、色彩、表现形式上有个性的突出,更重要的是这个品牌自身潜在的价值,企业的精神理念、文化背景的渗透,所追求的市场共享、公众认同、传媒推广效应等。家具企业要树立品牌的核心价值,可以从以下几个方面入手。

    1)品牌定位要鲜明准确

    家具企业应该对自身的家具产品有一个准确的衡量标准,一个品牌的意识界定,并明确自身追求发展的方向,从而借助品牌的公众传播效应求得竞争中的发展。随着信息传播媒介的迅速崛起和数字移动传媒的广泛应用,越来越多的消费者对广告宣传媒介的推广效应有了更多的信赖和认同。这就要求家具企业的品牌定位以突出“鲜明准确”的特性来迎合广大消费者的心理,并以此来获得企业真正持久的精神信赖,同时企业也必须通过结合自身经营生产的规模水平来分析相应的消费者心理,充分考虑企业自身现有的条件及竞争者已有的定位基础,了解相应的消费者群体和购买力市场的需求,实现产品设计的个性化、产品文化的明确化,从而达到对品牌的鲜明准确定位。

    2)产品质量要提高,应用技术要创新     产品质量是企业持续经营的绝对保证,正像食品行业出台的“QS”质量安全评估体系一样,通过行业标准来促使企业的产品质量进一步与国际接轨。同时,应该加大科技创新的力度,引进国际先进的制造技术和数字化控制技术,投入使用相应的新工艺和新设备,从而提高家具产品的附加值,生产出更具品牌影响力的家具产品。

    3)要打造优质的设计与管理队伍

    设计的灵感不仅来源于设计师的创作理念,更来源于对追求目标的计划性的分析与预见性的评价,来源于产品自身的属性特质,来源于我们生活的自然环境所营造的氛围。优质的家具设计将推动国际和国内市场对中国家具品牌的认知、认可,是锻造强势品牌的必要保证。

    同时家具企业也必须加强自身的管理队伍建设,从上到下,从内到外,吸纳引进有能力的人员来参与家具的设计和管理,实现设计、生产、管理、销售等一体化的多元经营模式,从而树立企业自身产品的品牌形象。

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编辑:陈毅聪
连天红 品牌传播

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