品牌的色彩个性(2)

    比如芒果网的案例就给了我们国内旅游业者很多启发——芒果网大胆采用鲜明的橙黄色和嫩绿色，并以芒果为主要形象，组合成明快易记的形象特征,在品牌标识上用心良苦，再配以广泛的媒介传播和公关活动，在影院、商场等场所进行会员招募等宣传，一举改变此前携程和E龙网缺乏明显色彩营销的模式，迅速在旅游电子商务市场崛起。

    虽然芒果网是港中旅旗下发展的全新的旅游商务平台项目，在品牌定位上并没有以“港中旅在线”为名，芒果网的诞生是为了整合旅游资源打造权威的在线旅游平台。芒果网的名称，就像苹果电脑一样，具有鲜明的个性。

    不光是创立品牌，还在于培育品牌的忠诚度。与携程、E龙在品牌上的分叉点还在于，芒果网正逐渐打造一种“LifeStyle”，带给消费者一个不一样的生活方式。

    谭小芳老师(预定谭老师营销实战培训课程，请联系13733187876)认为，创品牌必须做到差异化，上面芒果网以颜色的差异为切入点的案例给了我们国内企业很清晰的诠释，在此，笔者就不赘述。

    色彩感鲜明的芒果网品牌锁定那些喜欢旅游、活跃、阳光、时尚的人群，以LifeStyle的品牌理念去倡导人们随生活标准的不断提高，从而对旅游品质的不断追求，这些战略步骤抬高了消费者的胃口，提高了旅游竞争的门槛，标高了个性旅游的利润，最重要的是——站在时尚体验的最前沿，才是下阶段品牌的成功，乃至生存之道。

    再比如，柯达胶卷定位于图像清晰自然，富士胶卷定位于美丽鲜艳。富士的包装主色是绿色，而柯达为黄色。绿色和黄色都是极富感染力的颜色。富士的绿容易让人联想到层峦叠翠，碧草如菌，产生心旷神怡之感;柯达的黄色容易使人联想到金色的温暖的阳光而精神振奋。因此，品牌定位要突出个性，突出差异化的竞争优势，从而创造同类品眚中的“第一位置”，只有这样才能在消费者心中占据一席之地。

    所以，突出品牌的色彩个性，在这个事情上——马虎不得。