低碳经济下品牌的必由之路(3)

    不要试图“漂绿”(Green Washing)你的品牌。由于低碳经济是一个带有道德价值的消费观，而节能减排更是与企业的社会责任紧紧相连，所以在这个议题上，企业切忌夸张虚报自己的减排成果。虚报减排成果能让企业在短期内获利，但是真相一旦被揭露，将对品牌造成严重的负面影响。

　　用消费者听得懂的语言进行沟通。虽然近年来气候变暖，已经让国内的消费者明白了节能减排人人有责，但他们对于碳足迹、温室气体等专业名词的理解仍然十分有限，因此，企业在推广初期会遇到一些理解与接受的难题。如何通过平易近人的图标和文字说明专业概念与品牌的关系，是企业进行传播时要仔细思考的问题。

　　积极正面的态度。在传播内容上，企业应该聚焦减排的好处与美好远景，避免加大公众对环境变暖的忧虑。让消费者认同你的减排成果，接受你的产品和服务，就是参与了节能减排。

　　在中国市场上，虽然目前低碳经济还是一个纸上议题，但对于国内领先品牌来说，迎接低碳经济的到来却是刻不容缓的事—与其到时候无助地面对国际品牌的冲击，不如现在就未雨绸缪，把握企业永续经营的契机。