品牌文化内涵对于构筑企业品牌的重要性(5)

　　(2)宗教状况

　　宗教状况，尤其在西欧的许多国家是一种普遍现象，至今世界上仍存在着以佛教、基督教、伊基兰教三大教派为主的多种宗教。宗教是历史遗留下来的产物，是文化的重要组成部分。研究一个国家，一个民族或一个地区的文化，就不能不研究其宗教。宗教对人们的道德行为准则、行为方式、价值标准等有着深刻的影响。因此，对企业创造世界品牌也有着举足轻重的作用。不同的宗教对自己的教徒在多方面有诸多不同的规定。企业在营销商品、打造品牌时，要了解不同地区的宗教及其禁忌与要求，以采取适当的手段开展活动。不同宗教有不同的组织，同一组织中又有不同的派别，派别之间也有很大分歧。有些企业的产品，宗教组织不让教徒接受。因此，企业在将产品打入一个宗教地区时，一定要和宗教组织的领导搞好关系，使之承认该产品并得到其支持，这样营销中才能事半功倍，加速品牌的创立。

　　(3)生活习惯

　　由于国别、地域、历史、民族等不同，人们的生活习惯也不相同，尤其是受家庭、相关群体和社会阶层的影响，不同层次的人有不同的生活习惯，品牌创建的过程中一定要注意这一点，以最小的投入获得大的产出，取得意想不到的效果。

　　(4)风俗语言

　　世界各国都有自己的语言及风俗，我国一个国家之内就有几十种不同的语言及风俗，又由于语言是人类交流最重要的工具，是人所特有的本质特征之一，所以语言的差异也就成了文化差异的表现，如闻名世界的四大古国，由于语言的不同，在长期的历史积淀中，形成了具有不同风格特色的文化。企业要想占领市场，必须具备熟练掌握当地语言的工作人员。

　　(5)审美观

　　不同时代、不同地域、不同国度、不同民族、不同信仰的人有着相差很大的审美观。单从颜色上来看，亚洲国家大多不喜欢色彩黯淡的黑、白、蓝等颜色，认为这些颜色压抑，不会给人带来好心情和好运气。德国崇尚绿色，而在欧洲的荷兰、瑞典等国，蓝色就不太受欢迎。法国则禁忌使用绿色的地毯。所以不同的人有不同的审美观，对你有利的东西未必对别人也有利。

　　(6)价值观

　　价值观对人的行为起着动机和导向作用，反映了人们的认知世界和需求状况，应该是具有一定的功利性。价值观与人的行为关系密切，它影响人的行为，进而影响到企业的效益和市场占有率的提高，以及品牌的创造与维护、发展。价值观不仅包括消费者的，还有企业职工的，应帮助自己企业职工建立正确的有利于企业经营发展的价值观。

　　(7)亚文化群

　　亚文化群，通常指在较大的社会集体中的较小的团体。这种较小的团体，既遵从较大的文化，同时又有自己的独特的信仰、态度和生活方式。亚文化群是一个相对的概念。如一个国家从世界范围内来看，是一个亚文化群，但从国内各个部分来看，又是一个整体概念。企业进行文化活动时，一定不能忽视不同国家不同地区的亚文化群。

    4.品牌的文化板块

　　(1)国际板块

　　美国板块——合金文化

　　美国的发展历史只有几百年，它没有经过封建社会，而是由殖民地统治的奴隶社会直接跳跃式地进入了资本主义社会。美国社会中根本不存在封建残余思想，人们崇尚自由，平等、博爱的世界观和文化观，喜欢冒险，就是“走极端”，绝不瞻前顾后，喜欢高风险与高收入并存的行业竞争，喜欢挑战。因此，在世界500强企业中，美国企业占了很大一部分;在世界最有价值的知名品牌排行榜中，美国企业位居榜首。许多美国品牌，如万宝路、麦当劳、肯德基、可口可乐等，全世界每个角落的人，无论男女老幼，几乎无人不晓。人们享受的不仅仅是这些高质量的商品，而是从中领略到一种文化气息，体会美国人那种奋发向上、自由、开拓的精神，享受美国文化的渲染。

　　法国板块——浪漫文化

　　法国历史上是一个强大的国家，扮演着侵略扩张的角色。虽说国家内部政权更迭频繁，但没有美国人为了自由而奋斗的压力，因此，从古至今，法国就一个浪漫的民族，在法国旅行也被人称为“浪漫之旅”。在现实生活中也的确如此，人们擅长歌舞，使用香水，饮葡萄酒。法国的香水世界闻名，世界知名品牌都是法国生产的，人们去法国都忘不了买巴黎香水。法国的波尔多是葡萄酒之乡，其生产的葡萄酒具有独特的工艺配方，加之原料纯正，可说是无与伦比。之所以如此，人们是在体会和享受一种浪漫的法国文化，不仅仅是使用品牌。