奢侈品品牌如何管理？(2)

    船队中更包涵了五艘142,000吨超级豪华巨轮。在06年底，还将有两艘超越目前世界第一的玛丽女王二号的160,000吨级超级豪华游轮加入航行阵容。船队的航行线路几乎涵盖了所有的全球著名度假胜地：阿拉斯加、加勒比海、墨西哥湾、巴哈马群岛、夏威夷群岛、百慕达群岛、巴拿马运河、太平洋海岸、北欧、欧洲、地中海、新英格兰及澳洲、新西兰等。

    看到这些,仿佛世界上所有的美景都可以落在您旅行计划的口袋中，的确，皇家加勒比游轮就是要您的梦想还原为真实。

    高尔夫度假

    GOLF代表了Green(绿色)、Oxygen(氧气)、Light(阳光)和Foot(步履)，人们徜徉在绿色的草坪上，呼吸着清新空气，沐浴着灿烂的阳光，漫步在绿草如茵的球场上挥杆击球。

    尝试更高水平的球场对高球爱好者来说更是一种渴求，在今年十一黄金周期间，作为苏格兰高尔夫俱乐部在中国的一级代理商华远国旅为您准备了圣安德鲁斯高球朝圣之旅，伦敦利兹酒店的超豪华享受，在高尔夫的起源地-苏格兰圣安德鲁斯球场享受独一无二的体验。

    同时，我们还在南非召开了“华远地产杯”高尔夫球赛，挑战鳄鱼潭球道等专业高球线路，足可以满足最疯狂的高球爱好者。专业的高尔夫从业人员将随时为准备好为您提供最细致的服务。

    浪漫海岛

    玩海岛的人注定是个喜好自由、崇尚自由的人，那种毫无拘束、甚至有些为所欲为的生活，是那些无论是普通的上班族、还是BOSS级别的人都梦想得到的。

    海岛的生活方式为什么会得到当代人们的追捧，为什么人们一有假期总要先考虑这些最放松的旅游地，原因只有一个：“在这里,时间只属于我自己！”马尔代夫、毛里求斯、塞舌尔、斐济……世界上顶级的度假岛屿，您都可以在华远国旅的海岛板块中找到，在这些人间仙境般的地方，配上一杯鸡尾酒，庸懒的躺在沙滩之上，追求最完美的度假体验。

    为了满足国内外客人的需要，提高我国旅游产品在国际市场的地位，中国应当适度发展“高端奢侈旅游市场”。我国发展高端旅游的时机和条件已经初步具备，但是缺乏运作奢侈旅游市场的人才储备，从某种程度上讲：奢侈旅游升温，对于人才的流动也是一个信号。

    奢侈品品牌管理形成一个闭合系统，从定位到反馈的五个流程不仅仅是形式上的新颖，更是通过对点滴细节的把握，将奢侈品牌独特的品牌符号、品牌文化、品牌内涵有效地展示出来，并尽可能得到最大多数人群的认同，在特定时间、特定距离给消费者带来一种独特的享受：

    一、持续传播USP。

    奢侈品牌管理的核心在于精准的品牌定位，并持续的传播品牌核心价值诉求（USP）。品牌资产的主体部分就是品牌的核心价值，它是品牌的灵魂。

    劳斯莱斯强调自己是“皇家贵族的座骑”，并始终如一的坚持这种诉求，使其以一个“贵族化”的汽车品牌享誉全球。此外，还有“享受驾驶乐趣”的宝马……

    二、特殊的品牌识别