百雀羚,你想飞往何处?(2)

2010-03-25 08:40 来源:全球品牌网    我要评论    分享:

    Skin Food,突出营养肌肤的蔬果添加剂概念。因此,天然、健康、无添加、新鲜成为品牌所要传递的主要信息,产品的瓶型和包装设计的开发,也融合了食品器材的特点。
  
    我们要提醒的是,当一个品牌以独有的文化或视角进入并完善其产品线的话,即使是低投入的广告照样会迅速吸引消费者的关注度。
 
    所以,不少本土企业认为品牌战略虚高,但其实,品牌的策略却对产品开发乃至市场营销、传播都具有非常实际的指导意义。
 
    那么同样具有更悠久历史的百雀羚,现在代表着什么呢?经典?复古?低价?祖母?质量?甘油?
 
    当我们打开百雀羚的网站和新上架的产品,我们不难发现品牌想传递出来的是中国文化的通用元素。这是令人费解的,百雀羚有太多的品牌支持和内涵,但核心绝不是中国文化元素,而是上海海派的文化和历史积淀,就象上海本地黄酒石库门,绝不会象北方白酒搬一个豪迈的山水画上去一样。我们的调查发现,全国市场对来自上海的日化产品尤其是护肤品接受程度是相当高的,对上海老牌的产品也有相当的好感和记忆,历史也代表着质量和信任。
 
    而现在百雀羚想传达出来的急于改变,倒是有摆脱始创1931年来自上海的历史,似有融入中国汉方大家庭的意愿。
 
    这是相当可惜的,百雀羚不变不行,但不能抛弃品牌赖以安身立命的DNA。传承与激活,是老品牌必须面对的最大挑战, 无疑,联合利华中华牙膏的华丽转身还是相当成功的。
 
    什么是百雀羚独有的品牌价值,无人替代的?有些是百雀羚与生俱来的,有些则是需要重新赋予新的意义。穿越历史、时尚经典、传统与现代科技这是百雀羚所要传递出来的重要信息。同时,我们还须将其定义为文化的品牌运动,海派独有的文化、复古风潮的时尚演绎。百雀羚无需否定自己去追逐所谓的主流时尚,它本身就具有引领时尚复古风的潜在气质。它所搭载的视觉平台可以与风尚海派气质的插画艺术相结合,成为中国的Benefit。品牌需要历久弥新,檫亮你的品牌,而不是去完全颠覆,对百雀羚由是如此。 

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编辑:陈毅聪
连天红 品牌传播

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