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Skin Food，突出营养肌肤的蔬果添加剂概念。因此，天然、健康、无添加、新鲜成为品牌所要传递的主要信息，产品的瓶型和包装设计的开发，也融合了食品器材的特点。
我们要提醒的是，当一个品牌以独有的文化或视角进入并完善其产品线的话，即使是低投入的广告照样会迅速吸引消费者的关注度。
所以，不少本土企业认为品牌战略虚高，但其实，品牌的策略却对产品开发乃至市场营销、传播都具有非常实际的指导意义。
那么同样具有更悠久历史的百雀羚，现在代表着什么呢？经典？复古？低价？祖母？质量？甘油？
当我们打开百雀羚的网站和新上架的产品，我们不难发现品牌想传递出来的是中国文化的通用元素。这是令人费解的，百雀羚有太多的品牌支持和内涵，但核心绝不是中国文化元素，而是上海海派的文化和历史积淀，就象上海本地黄酒石库门，绝不会象北方白酒搬一个豪迈的山水画上去一样。我们的调查发现，全国市场对来自上海的日化产品尤其是护肤品接受程度是相当高的，对上海老牌的产品也有相当的好感和记忆，历史也代表着质量和信任。
而现在百雀羚想传达出来的急于改变，倒是有摆脱始创1931年来自上海的历史，似有融入中国汉方大家庭的意愿。
这是相当可惜的，百雀羚不变不行，但不能抛弃品牌赖以安身立命的DNA。传承与激活，是老品牌必须面对的最大挑战， 无疑，联合利华中华牙膏的华丽转身还是相当成功的。
什么是百雀羚独有的品牌价值，无人替代的？有些是百雀羚与生俱来的，有些则是需要重新赋予新的意义。穿越历史、时尚经典、传统与现代科技这是百雀羚所要传递出来的重要信息。同时，我们还须将其定义为文化的品牌运动，海派独有的文化、复古风潮的时尚演绎。百雀羚无需否定自己去追逐所谓的主流时尚，它本身就具有引领时尚复古风的潜在气质。它所搭载的视觉平台可以与风尚海派气质的插画艺术相结合，成为中国的Benefit。品牌需要历久弥新，檫亮你的品牌，而不是去完全颠覆，对百雀羚由是如此。 | 
