在消费者的心智中，美国这个国家具有高科技认知的优势，这似乎让美国成为高科技品牌的发祥地，凡是诞生于美国的高科技品牌，一定会誉满全球，成为品类中的强势品牌。例如微软、英特尔、苹果、IBM、Keylock、Google、Verizon等强势品牌。要不，中国唯一民营企业的世界500强联想把总部搬到美国，目标就是借助美国高科技品牌认知的优势，更好地迈向全球。
可能大家都认为美国拥有世界闻名的高科技聚集地的“硅谷”，为高科技品牌诞生孕育与提供了优势的环境，但是我们忽略了美国这些高科技品牌背后都有出色的品牌战略。这便是美国能成就高科技品牌的主要原因。
品牌战略使命
一个具有生命的群体，必须有一个使命。没有使命感，就会缺少生命的活力。品牌宛如人一样，具有自己的生命轨道。因此，正确地表达品牌战略使命对于高科技品牌来说，显得非常重要了。
品牌战略使命具有两个方面的表达。一个方面是以个人为核心，特别是企业创始人，将其精神特质演绎成品牌战略使命。例如微软的比尔·盖茨，其从哈佛大学辍学创业到成为世界首富，一直怀着“不断把世界引向未来时速之路”的使命。要不，作为13次蝉联世界首富的他，绝对不会把580亿美元的财产捐赠，将主要精力投入到慈善事业中去，足见其广阔的胸怀与战略性的使命，其“不断把世界引向未来时速之路”帮助微软引领高科技的趋势，激发微软向前发展。还有苹果的乔布斯，其以“创新”为品牌战略使命，不断推出新的产品冲击市场。或许我们会认为乔布斯具有“天生推销员”的特质获得媒体的青睐；或许，我们会认为乔布斯又是一位“现实扭曲力场魔术师”，是这一切使苹果获得前进的动力。但是，乔布斯以个人的感染力，绝对可以让每一个人去接受苹果的创新。
另一个方面是以提供产品为核心，特别是引导趋势的高科技产品，将其带给顾客的体验演绎成品牌战略使命。例如Keylock以打造“百年门锁”为品牌战略使命，就是洞察到指纹识别技术应用到门锁中，可以用“指纹”替代“钥匙”，改变传统开门的方式，不断创新产品来增加顾客体验生活的价值。还有英特尔以创造“世界上最好的芯片”为品牌战略使命，不断以产品技术来超越，这才能真正实现英特尔引领未来的世界。
实际当中，虽然有很多企业及企业家都怀着使命感，把自己从事的行业当成自己的事业，但是未能提炼成品牌战略使命，让其充满着活龙活现的生命力，去激励企业的团队向着共同的目标努力。
美国这些高科技品牌的品牌战略使命，都能够很好地通过实践表达出来。可是实际上，很多企业容易把品牌战略使命当成口号来喊，没有真正地通过实践与执行表达出来，那么品牌战略使命也会成为空中楼阁。美国这些高科技的品牌，无论是从个人来表达，还是从产品来表达，都能落实到实际行动中。这就是美国能成就高科技品牌的主要原因之一。
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